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在傳統(tǒng)出版渠道效能面臨挑戰(zhàn)、線上市場成為行業(yè)增長核心引擎的當(dāng)下，吉林科學(xué)技術(shù)出版社（以下簡稱“吉科社”）主動求變，通過組織架構(gòu)、產(chǎn)品策略、品牌矩陣與能力體系的全方位革新，在養(yǎng)生健康出版領(lǐng)域開辟新賽道，旗下產(chǎn)品《國家級名醫(yī)秘驗方》《民間偏方奇效方》兩本圖書銷量合計突破百萬冊，成功實現(xiàn)從傳統(tǒng)出版向互聯(lián)網(wǎng)化運營的轉(zhuǎn)型跨越，為行業(yè)線上營銷破局提供了可借鑒的實踐樣本。

組織創(chuàng)新：構(gòu)建“編發(fā)一體”的敏捷型團(tuán)隊，破除傳統(tǒng)協(xié)作壁壘

伴隨線上渠道的高速發(fā)展，出版行業(yè)傳統(tǒng)“編發(fā)分離”的組織模式，已難以適配市場快速響應(yīng)、動態(tài)調(diào)整的需求。自2020年起，吉科社啟動關(guān)鍵戰(zhàn)略調(diào)整，先后設(shè)立新媒體發(fā)行部、新媒體編輯部；2024年，進(jìn)一步整合資源成立新媒體編發(fā)部。這一舉措并非簡單的部門增設(shè)，而是一場以市場為導(dǎo)向、旨在打破內(nèi)部協(xié)作壁壘的深度組織變革。該部門由社主要負(fù)責(zé)人直接分管，核心使命在于融合編輯的專業(yè)內(nèi)容策劃能力與發(fā)行的精準(zhǔn)市場洞察能力，打造“編發(fā)一體”的協(xié)同作戰(zhàn)先鋒團(tuán)隊。

為加速團(tuán)隊能力構(gòu)建與思維轉(zhuǎn)型，吉科社主動組織核心成員走出社門，深入北京、江蘇、湖北等地轉(zhuǎn)型成功的出版機構(gòu)及優(yōu)秀民營公司開展密集調(diào)研。調(diào)研過程中，團(tuán)隊不僅系統(tǒng)學(xué)習(xí)了線上內(nèi)容策劃、流量運營、用戶轉(zhuǎn)化等實戰(zhàn)技能，更實現(xiàn)了從傳統(tǒng)出版思維向互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維的關(guān)鍵“啟蒙”，為后續(xù)線上業(yè)務(wù)的突破奠定了堅實基礎(chǔ)。

策略聚焦：以頭部產(chǎn)品驅(qū)動垂直領(lǐng)域破局，打造現(xiàn)象級暢銷圖書

標(biāo)簽： 消費導(dǎo)報網(wǎng) 24小時資訊

　　 原標(biāo)題：吉林科學(xué)技術(shù)出版社：以系統(tǒng)性革新破局出版業(yè)線上營銷 雙爆款圖書創(chuàng)百萬銷量佳績