“我給產品設定最低零售價，是為了維護市場秩序；我任由產品漲價，是尊重市場規律。”

(相關資料圖)

近幾年，國產模型的發展十分迅猛。一方面，近幾年來，由于各種原因，有大量的新鮮血液流入了模型玩家群體中；另一方面，很多老玩家也會抱著支持國貨發展的想法購入一些產品。

得益于此，國產模型的市場規模非常快速的擴大，國產模型的銷量不斷提高，模型制造的相關技術和工藝也被推動著持續進步，整個行業都在向前邁步，但是，行業的景氣給了不少廠商錯覺，讓他們有些飄了起來。那些國外模型玩具廠商的毛病，國內的廠商不僅一個沒少犯，甚至還能做出一些頗具特色的蠢事。

前幾天，一大批據稱是幾家知名國模廠商最新“控價政策”的公告文件被密集披露了出來，在模玩圈里引起了熱烈的討論。這幾家廠商的公告的核心思想說起來很簡單：“不準以過于便宜的價格出售自家產品”，不過在實際的表現形式上，大家卻略有不同：

其中幾家的公告

核能矩陣：禁止產品標價（包括劵后零售價）低于最低零售價，對于全店通用券/跨店券/平臺券不做干預。

御模道/圣斯基：禁止任何商家在拼多多出售旗下產品，對于拼多多平臺出售的商品不提供售后和服務。

三藏模玩：禁止拼多多平臺上出售的產品在疊加任何滿減券、代金券等優惠后售價低于官方售價。

摩動核：更改銷售模式，只允許官方自營店和特約零售商出售產品（也就是牢牢把握定價權）。

暗源：禁止經銷商在閑魚等二手平臺和拼多多上售賣產品，違者罰款，多次違規取消經銷商資格。

雖說這些公告的名義都是在“規范經銷商行為”，但卻引來了模玩玩家們的群嘲。

于法理上來說，不管理由說的多充分，廠商限定經銷商的最低售價，就是一種很典型的壟斷行為，也違反了我國《反壟斷法》第十四條第二項的規定；

于情理上來說，模玩玩家們在拼多多上購買國產模型時，不說能夠得到多大的讓利，單單購物體驗上都比其他平臺上好上一截。像在淘寶上，預定加價、隨機砍單、虛假發貨、久不發貨，都已經是大家見怪不怪的事了，但在目前的拼多多上，都是極小概率事件。

可這回，廠商們不僅不想著如何提升其他平臺上的服務質量，還單單為了自身利益便想將這個平臺給排除出局，自然進一步惹毛了大家。

買其他的可能會翻車，但是買模型確實穩

當然，廠商們公告中所說的“超低價砸貨導致品牌價值降低，經銷商之間的惡性價格戰導致小經銷商的利益無法得到保證”，都是現實中確實會存在，也需要避免的商業現象。但是，這種說法放在國模這個品類上，卻更像是一種借口。

因為，國模廠商的產品線目前還大多處于乏善可陳且性價比極低的狀態，所謂的“官方定價”常常和產品質量完全不匹配，反倒是經過打折優惠之后的價格更能符合大家對產品的心理預期。

有趣的是，國模廠商們心里，還真有可能覺得自己的產品值那個價位。畢竟，最近幾年，“潮玩”的概念持續被炒作，國產模型們也多少乘上了這股風潮，讓產品的售價水漲船高。幾個比較知名的國模產商，所推出的產品甚至已經可以在價格上力壓隔壁日本一頭，但質量的提升卻完全跟不上漲價的節奏。

比如說，這是國內廠商御模道即將在今年第四季度發售的新品，售價299元的機娘弗蘭肯斯坦：

機娘弗蘭肯斯坦

而這是日本壽屋的機娘，女神裝置 KP633，預定售價322元。

價格是差不離，但是質量上可謂是降維打擊。

網友銳評機娘弗蘭肯斯坦

在這種情況之下，大家即使想要支持一把國模，心理也得掂量好一會兒。除非有足夠的優惠劵把國模的價格壓進一個可以接受的預期范圍之內，不然大多數人還是會選擇從技術到設計各方面更為成熟的外國廠商出品的模型。

為什么玩家們為何對國模廠商們的“控價政策”如此不滿？廠商們沒有意識到，玩家們在購買國模時如此依賴于優惠劵，并不是因為貪圖便宜，只是想用這種手段把產品的性價比壓進自己能夠接受的范圍罷了。

想要讓玩家們以官方定價購買自家的產品，比起搞這種暗搓搓的小九九，還不如盡力提升自己的出品水準，讓產品的質量能夠匹配的上價格，甚至超越價格，那產品不得在預定時刻便被預定一空，哪還有什么搞“最低定價”來保值的必要。

不過，他們或許心理早已門兒清，只是懶得這樣做罷了。畢竟，提升產品質量是一個漫長的過程，而操縱市場見效要快得多。只不過，這可能大概率是步爛棋。

一般來說，敢實施壟斷行為的廠商都是在某個方面有著統治地位的存在，才能保證消費者們就算捏著鼻子也只能把屎往下咽。但和那些有著IP加持、產業協同、成熟工藝、固定受眾的國外產商的模型玩具來說，國產模型在市場上本就不具什么競爭力，靠的都是大家對國貨的期望才能逐漸成長起來，這次搞這么一出，不僅把消費者們都得罪了個遍，還用未來可以預見的離譜定價直接澆滅了大家的購買欲望。

那么，膠佬們對于這種行為，給出的回答很簡單：

咱也不慣著你，大不了就去買壽屋和萬代了，拜拜了您嘞！

標簽： 弗蘭肯斯坦 市場規律 壟斷行為

　　 原標題：世界看點：設定最低零售價，是維護市場秩序；任由產品漲價，是尊重市場規律