為賺取流量變現 短視頻劇本化、虛構化用爭議博眼球

近日,有微博網友發了一條剪輯過的視頻,視頻中的鬧市唱歌女子點歌被潑酒,視頻被轉發了3萬多次、點贊37萬多次、有7000多條評論,三天后該視頻已沒有了查看權限。記者發現,該視頻來源于擁有600多萬粉絲的音樂人“貴州小蓉兒”的抖音號,目前這個原發視頻已被刪除。
沖突的劇情、惹人同情的畫面、無厘頭的生活笑料場景……短視頻中的這些吸引了大量眼球、博得了群眾的點贊和關注的內容都是真的嗎?像“貴州小蓉兒”的相關視頻發布幾天就被刪除,其內容的真實性無疑是存在問題,甚至可能存在誤導并消耗公眾情緒。
“短視頻平臺應該要求擺拍的作者標明該視頻情節為虛構。”面對各種各樣擺拍、虛構、甚至來源不明的短視頻,很多網友提出了自己的想法。短視頻平臺虛構、擺拍的情況真的多嗎?為此,記者進行了調查。
為賺取流量變現 短視頻劇本化、虛構化用爭議博眼球
陳晚(化名)剛畢業沒多久,“網上許多短視頻都是拍出來的段子,背后都有團隊撰寫劇本,其中不乏故意制造沖突事件,消耗網友情緒的。”幾個月前,陳晚被抖音平臺上最大的MCN公司無憂傳媒的經紀人找到,在他和無憂傳媒合作期間,短視頻編導會定期給陳晚發短視頻的策劃案和腳本,陳晚則按照腳本來拍攝短視頻。陳晚表示,無憂傳媒會給每一個正在孵化的抖音達人都配一個短視頻編導,達人則按照“劇本”來“演”,完全不是現實中的真實狀態,“就和拍電視劇類似。”
記者打開任意一個招聘APP,搜索短視頻編劇、編導都會出現大量的崗位。一個“網紅”的背后少不了團隊的運營,為了博得眼球、吸粉,從而達到流量變現的目的,有些運營團隊會故意撰寫容易引起爭議、或博取同情的虛構劇本。
據了解,目前劇本化的短視頻大致分為幾類:惡搞視頻、情景短劇、親子互動和萌寵拍攝等。其中,有些搞笑視頻,僅為博網友一笑獲取流量,有的網友也愛看這些搞笑的劇本化視頻。但有些劇本化的短視頻或含有低俗內容,或涉及灰色地帶,而有的涉及公共事件和有道德爭議的內容,目的在于激起大眾的情緒獲取流量。一旦這些內容涉及違規的視頻被檢測出或者被舉報,會被平臺限流、封號,行為嚴重的甚至會被處以行政拘留。現實中,依然有不少短視頻作者或團隊為了引流變現,選擇鋌而走險虛構一些違規內容。
破壞網絡秩序的內容會觸及犯法
國家出手整治短視頻
去年,央視報道了一起典型的治理網絡謠言案例。該案例中,“韓文團隊”趙某某通過策劃、擺拍、渲染涼山貧困,發布不實視頻博眼球、吸粉,從事網絡直播帶貨牟利。在視頻中,“韓文團隊”塑造了一個四川涼山地區的小姑娘“阿佳”,稱其父親去世而且身世凄慘等。“韓文團隊”成員被依法行政處罰,策劃人趙某某被依法行政拘留7日。
到了今年,國家網信辦部署開展了2022年 “清朗·系列”專項行動,其中有“清朗·MCN機構信息內容亂象整治”專項行動,旨在于集中整治MCN機構及其旗下賬號炮制蹭炒與論熱點、引發群體對立、欺騙誤導網民、發布三俗信息、利用未成年人牟利等違法違規行為。“清朗.打擊網絡直播、短視頻領域亂象”專項行動也旨在全面清理“色、丑、怪、假、俗、賭”等各類違法違規直播和短視頻。還有“清朗·打擊網絡謠言”專項行動,旨在全面清理涉及政治經濟、文化歷史和民生科普等領域的謠言信息,打上標簽、做出明示。壓實網站平臺主體責任,對敏感領域、敏感事件產生的各種信息加強識別。
短視頻劇本化的今天,為防范有負面影響的虛構短視頻,需要國家和短視頻平臺一起努力。目前短視頻平臺沒有專門對虛構劇情的短視頻做出相應的規范要求,網友在觀看短視頻時應注意辨別真假信息。若發現有視頻創作者要求網友付費的情況,應擦亮眼睛仔細辨別;或發現有造謠傳謠、欺騙網民和引發群體對立等行為,可以通過視頻平臺進行投訴。(實習記者 許熠晨)
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