阿迪達(dá)斯出售銳步

當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月12日，阿迪達(dá)斯表示，已與ABG達(dá)成協(xié)議，以高達(dá)21億歐元(約25億美元)的價(jià)格出售陷入困境的運(yùn)動(dòng)鞋和體育用品品牌銳步。25億美元中的大部分將以現(xiàn)金支付，整個(gè)交易預(yù)計(jì)將在2022年第一季度完成。

阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官卡斯帕羅斯特德說：“銳步一直是阿迪達(dá)斯的重要組成部分，我們感謝品牌及其背后的團(tuán)隊(duì)為公司做出的貢獻(xiàn)。隨著所有權(quán)的變更，銳步品牌將處于長(zhǎng)期成功的有利地位。至于阿迪達(dá)斯，我們將繼續(xù)實(shí)施“擁有游戲”的戰(zhàn)略，在這個(gè)有吸引力的行業(yè)中成長(zhǎng)，獲得市場(chǎng)份額，并為所有股東創(chuàng)造可持續(xù)的價(jià)值。”

根據(jù)彭博社的說法，阿迪達(dá)斯在2006年以38億美元收購(gòu)了銳步。

2016年卡斯珀羅斯特德(Kasper Rorsted)出任阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官后，他推出了一系列措施來改善銳步，長(zhǎng)期低迷的業(yè)績(jī)，比如關(guān)閉業(yè)績(jī)不佳的商店，進(jìn)一步削減開支。2019年初，銳步恢復(fù)盈利。然而在疫情的侵襲下，銳步品牌的復(fù)蘇計(jì)劃中斷，迎來了被出售的結(jié)果。

今年3月，阿迪達(dá)斯提出“控制全場(chǎng)”戰(zhàn)略，目標(biāo)是到2025年大幅提升銷量和盈利能力，增加市場(chǎng)份額。在戰(zhàn)略制定過程中，阿迪達(dá)斯發(fā)起了對(duì)銳步的評(píng)估，決定進(jìn)一步強(qiáng)化阿迪達(dá)斯品牌的地位。2021年2月，他宣布了剝離銳步的正式程序。

銳步是哪個(gè)國(guó)家的品牌?

銳步屬于美國(guó)品牌，總部位于美國(guó)馬塞諸塞州坎頓市，作為上市公司，銳步發(fā)明了世界上第一雙釘鞋——“福斯特跑鞋”，但在2006年，阿迪達(dá)斯公司以38億美元收購(gòu)了該公司的全部股份。

銳步設(shè)計(jì)、銷售和分銷品牌為銳步、羅克波特、CCM、JOFA、KOHO和Greg Norman的運(yùn)動(dòng)鞋、健身鞋、休閑鞋、運(yùn)動(dòng)服和裝備，并設(shè)計(jì)、銷售和分銷品牌為Polo Ralph Lauren的鞋類產(chǎn)品。此外，這些人氣也相當(dāng)高。

當(dāng)時(shí)，銳步在籃球迷中享有盛譽(yù)，并與美國(guó)籃球協(xié)會(huì)簽署了授權(quán)協(xié)議。此外，銳步和說唱歌手50美分聯(lián)合推出的一系列球鞋也引發(fā)了一波流行文化。

然而，銳步近年來一直在走下坡路，阿迪達(dá)斯的整體形勢(shì)不容樂觀。不僅要與耐克，這樣的傳統(tǒng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，還要防范安德瑪和盧勒蒙這樣的后起之秀。2007年，僅銳步就占了阿迪達(dá)斯總營(yíng)收的1/4，但到今年9月，這一比例已降至6.9%。

當(dāng)然，阿迪達(dá)斯土特產(chǎn)銷量的上升也是這一變化的原因之一，但這仍然離不開銳步的長(zhǎng)期衰退。除了2019年實(shí)施的短暫改革，銳步多年來幾乎沒有變化。

幾年前的“銳步經(jīng)典”系列產(chǎn)品并沒有激起大眾的復(fù)古情懷，也沒能幫助銳步再次重建當(dāng)年的酷炫氣場(chǎng)。多次聯(lián)合合作以失敗告終，并沒有幫助他們扭轉(zhuǎn)局面。不管是卡迪B還是肯德里克拉馬爾，這位著名的說唱歌手再也不能像50美分那樣掀起波瀾了。銳步似乎也無意進(jìn)入高級(jí)定制鞋市場(chǎng)。目前，該品牌在波道夫古德曼百貨銷售的高端聯(lián)名鞋售價(jià)在1500美元左右。

據(jù)媒體去年10月報(bào)道，銳步的售價(jià)可能只有20億美元左右，僅為15年前阿迪達(dá)斯買入價(jià)的一半，可見其下降程度。

剝離銳步不僅可以減少阿迪達(dá)斯的財(cái)政損失，還可以防止它被小事分心。彭博資訊分析師近日指出，出售銳步將“讓阿迪達(dá)斯更專注于同名核心品牌，品牌需要加速發(fā)展勢(shì)頭，縮小與耐克在北美的收入差距”。

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