包裝附加價值的主要要素具體指明什么?

①感知。感覺與知覺合稱為感知，它是客體對象直接作用于人的感官時在人腦中所產(chǎn)生的對于對象個別屬的反映。顯然，消費者對商品價值大小的判斷，首先是從對商品的形狀、色彩、音響、味道等感覺開始的。人的感覺雖有多種，但對商品的感知來說，最重要的、有意義的是視覺。人們依靠眼晴獲得約87%的外界信息。因此，商品的外在形式，尤其是包裝形式，便成為消費者對商品的第一印象。

②象征。社會是由不同階級地位、社會群體和職業(yè)的個人組成的。在這個社會中每個人都是“社會的人。所以，消費者的某些心理需求和自我形象的塑造，便與特定的商品發(fā)生了必然的聯(lián)系許多消費者追求商品的外形完美并非完全為了實用。“求名型”消費者的購買動機以追求商品的華貴和象征意義為主要目的，認為享受美的商品就是享受當代的物質(zhì)文明和文明，因而著意追求商品的“心理形象”，用美的商品來“包裝”自己。商品的象征意義是多方面的，如色彩的象征意義、造型體量給人的直感、包裝圖案的寓意、名牌商標的信譽度。高檔商品的富貴，以及商品屬與人的社會地位的適應(yīng)等，都可以成為人們表現(xiàn)自我的外衣。

③鑒賞。指商品的外形美與消費者求美心理的統(tǒng)一，即商品的客觀美對消費者文化心理的迎合。20世紀8O年代西方出現(xiàn)了“感消費”和“理消費”的術(shù)語。“感消費”主要針對商品外形或鑒賞、可裝飾等美學(xué)特征而言，感消費的特點是“一看就愛”。而“理消費”的特點是“思索之后才愛”。無論哪種消費者要求商品外在美與內(nèi)在美的統(tǒng)一，這表明包裝美已構(gòu)成商品市場的重要特點。商品通過它的外在形式的創(chuàng)造，可喚起消費者的審美感受，滿足消費者的愛美需求。商品的這種審美功能主要來自商品外在特定形式和形象的直觀表現(xiàn)，如比例均衡、對比適度、節(jié)奏明快、色彩和諧、圖案新穎和牌名動聽等。

④流行。“流行”一詞，(辭海>解釋為“迅速傳播或盛行一時”，并無褒貶色彩。可是，它一旦與商品聯(lián)系在一起，情形就不一樣了。在生活領(lǐng)域里，新的、美的、前衛(wèi)的東西較易流行，是事物發(fā)展的必然規(guī)律。流行的意義主要在于：造型新穎，不落俗套：抓住人們的心理愛好，順應(yīng)潮流：要有個，使人產(chǎn)生一種優(yōu)越感。那些具有較高附加價值的商品，總是以強烈的時代氣息吸引著消費者。

⑤享受。這是消費者普遍追求的一種功利感或滿足感。當代消費者對商品質(zhì)量有更廣義的看法，堅固耐用已不是主要標準，他們更重視商品的功能設(shè)計和人化設(shè)計。如講究“輕、薄、精、細、巧、奇的藝術(shù)含量型商品，追求電子化程度的技術(shù)含量型商品，滿足人們營養(yǎng)、保健、美容、舒適、方便等需要的功能含量型商品，適應(yīng)返樸歸真、“人回歸”、“自我超越、“愛的奉獻等消費風(fēng)潮而設(shè)計的感情含量型商品等，都很受消費者歡迎，反映了人們對享受的追求。

包裝耐加價值的特征有什么?

包裝附加價值的上述要素，決定了它固有的文化特征。包裝附加價值離不開商品、流通和消費這三者的相互作用。主要表現(xiàn)在以下3個方面：

①包裝附加價值以商品為文化載體。包裝附加價值是以商品為載體的，因此包裝是以商品實體為依存物的文化。載體文化的特征是文化因素與商品實體融為一體。它所表現(xiàn)的文化是與載體共生共存、共同流通、共同消失的，載體與文化密不可分。

②包裝附加價值是被消費者享用的一種文化價值。包裝是在商品生產(chǎn)和商品交換全過程中繼承、融匯、創(chuàng)造而形成的：包裝附加價值雖然產(chǎn)生于商品設(shè)計、制造者手中，但包裝的消費對象并不是商品的設(shè)計者和制造者，而是廣大的消費者。因此，在商品制造過程中，使商品包裝凝聚哪一種風(fēng)格的文化，不應(yīng)取決于商品生產(chǎn)者的愛好，而應(yīng)取決于商品消費者的愛好。可以說，包裝不是設(shè)計者孤芳自賞的文化，而是面向市場、面向顧客的文化。我們所說的“包裝作品”，無論它獲得了什么“大獎”，在它未進入市場，未成為商品之前，就不具有附加價值。所以，研究和探討消費者的文化心理，是提高包裝附加價值的奧秘所在。

③包裝附加價值是—種有價文化。文化因素對商品及其包裝的滲透和融合，使商品具備了一種文化價值，其實這就是附加價值的代名詞。包裝文化與商品融為一體流通于市場，才使這種價值有實現(xiàn)的可能。它的價值量取決于凝結(jié)在商品設(shè)計中的活的勞動和藝術(shù)構(gòu)思。而藝術(shù)構(gòu)思所產(chǎn)生的價值，有時成倍地超過活勞動所創(chuàng)造的價值。因此，包裝文化的價值，實際上是高出社會必要勞動時間的價值，是用知識、智慧和名譽創(chuàng)造出來的價值。包裝文化內(nèi)涵高的商品，可使商品價值超過商品原有的使用價值和價值，在市場上形成特殊的交換價值。

包裝附加價值的這3個特點是互相依存的。沒有商品這一載體，包裝附加價值就無法實現(xiàn)：沒有流通，包裝就會失去商品的特點和市場的屬;沒有消費者對文化的追求，包裝就無法進入市場流通。如果說一般品牌商品的價格是由價值決定的，那么包裝附加值高的商品的價格，則是由。價值+附加價值”決定的。

標簽： 包裝耐加價值主要要素客體對象直接人的

　　 原標題：包裝附加價值的主要要素具體指明什么？ 包裝耐加價值的特征有什么？