近日，網(wǎng)紅書店“言幾又”因深陷“關(guān)店潮”再次受到關(guān)注。在關(guān)停北京、成都、西安的部分門店后，“言幾又”又相繼關(guān)閉了深圳、廣州的多家門店。戰(zhàn)略調(diào)整中的“言幾又”或許已認(rèn)識(shí)到：光靠“顏值”救不了實(shí)體書店，網(wǎng)紅書店不能僅僅停留在吸引消費(fèi)者前來(lái)拍照“打卡”的階段，還得真正找到可持續(xù)的盈利模式。

富有新意和特色的裝潢、別出心裁的圖書陳列、相伴而生的咖啡水吧的“網(wǎng)紅書店”，以其“高顏值”吸引了越來(lái)越多粉絲。于是有人認(rèn)為，實(shí)體書店轉(zhuǎn)型當(dāng)注重“顏值”和“體驗(yàn)”，以吸引更多人前來(lái)。的確，時(shí)代不同了，人們對(duì)紙質(zhì)閱讀的興趣大減。要想吸引讀者，必須與時(shí)俱進(jìn)地改變?cè)薪?jīng)營(yíng)模式。

客觀地講，網(wǎng)紅書店的存在，一定程度上促進(jìn)了全民閱讀，但這種經(jīng)營(yíng)模式恐怕注定不會(huì)走很遠(yuǎn)。國(guó)民閱讀率不高，主要還是缺乏更多愛(ài)書、買書、讀書的人。建設(shè)“書香社會(huì)”必須依靠更多讀書人的支持。而到網(wǎng)紅書店打卡的人，多半又不是去讀書的。養(yǎng)成閱讀習(xí)慣是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，而不是搞得熱熱鬧鬧甚至僅靠“顏值”就能做到。

第十八次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2020年我國(guó)成年國(guó)民包括書報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為81.3%，較2019年的81.1%僅提升了0.2個(gè)百分點(diǎn);人均閱讀紙質(zhì)書僅4.70本。而且，只有近三成國(guó)民對(duì)個(gè)人總體閱讀情況表示滿意，看來(lái)，全民閱讀還需加油，建設(shè)“書香社會(huì)”仍任重而道遠(yuǎn)。

近年來(lái)，閱讀總給人一種“虛假繁榮”的印象。實(shí)體書店逐漸式微，甚至大批倒閉，取而代之的高顏值“網(wǎng)紅書店”看似紅火。但前往打卡的人，基本都是去湊熱鬧、拍照發(fā)朋友圈或跟風(fēng)趕時(shí)髦的。即使盈利的網(wǎng)紅書店也大多是“跨界經(jīng)營(yíng)”，主要不是靠經(jīng)營(yíng)圖書，而是靠餐飲、沙龍、互聯(lián)網(wǎng)+等盈利。

有人到網(wǎng)紅書店打卡是好事，但網(wǎng)紅書店僅可視為擴(kuò)大閱讀人群數(shù)量的一個(gè)補(bǔ)充而已。從內(nèi)心愿意讀書的人，不管書店是不是“網(wǎng)紅”，仍然會(huì)風(fēng)雨無(wú)阻地前往。由此，要想扭轉(zhuǎn)人們不愛(ài)閱讀的局面，讓網(wǎng)紅書店繼續(xù)助力全民閱讀，網(wǎng)紅書店當(dāng)從“最美”走向“最久”。對(duì)此，還是要從源頭做起，找準(zhǔn)方向，否則，深陷“關(guān)閉潮”恐是宿命。

　　 原標(biāo)題：“書香社會(huì)”任重道遠(yuǎn) 網(wǎng)紅書店當(dāng)從“最美”走向“最久”