周末去哪兒玩?不少年輕人的回答是——趕集!如今，各類以咖啡、美食、潮玩為主題的創意市集深受年輕人的喜歡。不完全統計顯示，2020年全國多個商場空間里舉辦了超過1000場與市集相關的主題活動。

專家分析，對這屆年輕人而言，“趕集”的樂趣遠不止“買買買”。不同于從前的市場，今天的市集更像是一個集聚年輕人的新型社區。年輕人在其中開拓眼界、社交、選物賣物。正如網友所言，市集里不僅有“有趣的靈魂”，還有鮮活的創意，更為創客們提供了“小試牛刀”的商業空間。兼具時尚感與煙火氣的新型市集呈現了美好生活方式的更多可能，這是年輕人為此著迷的根本所在。

這屆年輕人為什么愛上“趕集”

“對我來說，‘趕集’就像開盲盒，你永遠不知道會在其中遇到怎樣有趣的靈魂和獨特的產品。”90后白領葉子的周末，幾乎是在“趕集”中度過的。和葉子一樣，大量年輕人在休息日從四面八方涌向不同規格和主題的市集。買一張0至100元不等的門票，眼前盡是新奇有趣的小眾品牌;店鋪可能是由房車改造而來的，也可能是臨時支起的帳篷;攤主可能是設計師、藝術家、文藝青年……他們的共通點是：不賣市面上的“通行貨”。

這屆年輕人為什么愛上了“趕集”?在上海財經大學商學院副教授葉巍嶺看來，年輕人愛逛市集是“天性使然”，這種線下交易形態可以追溯到原始社會的“以物易物”模式，已有3000多年歷史。

“從‘集市’到‘市集’，‘趕集’的行為本身就富有樂趣，成交只是結果。”相比“市集”這個稱呼，葉巍嶺更愿意將其稱為“嘉年華”。在葉巍嶺看來，市集活動呈現的爆發式增長某種程度上傳遞出人們對線下真實積極社交的渴望。“市集制造的其實是一種群體感，它把具有相同興趣愛好、相似生活方式的人聚集在一起。”

如今的市集不僅讓年輕人能在同一地點接觸更多的品牌，甚至還有潮玩、古玩、咖啡、藝術等更加聚焦的主題。不同主題的市集就像不同主題的嘉年華，通過強互動、沉浸式體驗“垂直抵達”更多年輕人。葉子很推崇麻花墟市集主張的“舊物新生”理念，對她這樣喜歡復古的人來說，可以在其中找到很多志同道合的人。

聚合“同好”，更是商業孵化器

除了找“同好”，有趣、獨特的原創設計產品更是市集爆火的重頭戲。當1.9億的90后成為消費市場的主力，他們的消費習慣具有風向標意義。“研究表明，年輕人追求新鮮事物的意愿更強，他們更愿意為產品的獨特性買單。”葉巍嶺以當下流行的“快閃”市集為例談到，快閃市集在時間、地點、布局、入駐品牌等方面皆具有不確定性，很容易激發年輕人的探索欲。年輕人在其中“淘寶”、拍照、分享，這還成為了一種流行的生活方式。

有意思的是，“市集熱”的興起也為初創階段的獨立設計品牌帶來“練攤”和成長的機會。

日前，在上海外灘源舉辦的Maker Faire(制匯嘉年華)吸引了眾多市民和親子家庭來“打卡”。60多個展位涵蓋人工智能、3D打印、機器人、手作工藝等主題，兼具展覽和互動體驗。Maker Faire，意為“制造者的節日”，最初是一群創客在舊金山創立的屬于創新者的嘉年華，將最新的技術和創意推介給大眾。十幾年間，這個嘉年華已成為一個聚合不同行業“科技發燒友”和藝術家的移動展覽。

同濟大學設計創意學院機械臂實驗室負責人鄭康奕就帶著作品加入了這個市集。在展位上，他的機械臂作品是“大明星”，將人的聲音輸入電腦，即可通過算法變成圖像，由機械臂當場“打印”出中國糖畫。如此創意設計吸引不少小觀眾駐足。鄭康奕這是第二年參加此類市集，“對設計者和創業者而言，市集是作品最好的試水地，可以迅速收集最真實的用戶體驗。”

“市集可被看作一個天然的商業孵化器。”葉巍嶺說，很多巨頭企業最初都是從市集“練攤”起家的。根據《2021年國貨吃喝消費趨勢報道》，那些注重生活方式與美學的市集已成為不少新消費品牌走到線下的最佳選擇。“三頓半”“OATLY燕麥奶”等新零售品牌都曾亮相其中。

“黃金配角”，激活城市空間新推手

實際上，年輕人“趕集”曾一度被視為小眾興趣，但直到近兩年疫情防控常態化后，市集作為一種經濟復蘇的有效形式，在城市里越來越多地出現，有遍地開花之勢頭。在專家看來，市集體量雖小，很難成為城市經濟的“主動脈”，卻可以填補大城市的“毛細血管”。

“市集這種業態對上海經濟來說，就像一部大片中的黃金配角。雖不是主演，卻因兼具時尚感和煙火氣，讓這座摩登都市多了一層親切感。”葉巍嶺說，小小的市集凝聚了城市鮮活的生命力，好的市集應該是城市的美好生活方式、生活態度、創新精神的產物，能與不同地域和國家的人產生審美共鳴。

在同濟大學設計創意學院副教授周洪濤看來，人們對市集的要求在提高，從“網紅”走向“常紅”必須要形成獨特的“IP”。實際上，從摩登的城市中心到充滿藝術氣息的廢舊工廠，從繁華商業街區到老城廂，許多市集已發展成為具有地域特色和知名度的品牌。例如“伍德吃托克”“咖啡青年節”等都廣受歡迎，已積累了不少“忠實趕集客”。

“市集因其高人流量的特征，可以成為激活城市空間的重要推手。”同濟大學設計創意學院教師施胤認為，未來的市集應當能圍繞特定的主題內容，塑造更加豐富和更具趣味性的場景，與城市空間形成互動和對話。市集不止是“買買買”的商業空間，也是舉辦文化講座、音樂節、藝術節的場所，帶給人們多層次、更豐富的收獲和體驗，啟發人們思考人與城市環境之間的關系，“參與市集，會成為都市人群一種快樂和美好的生活方式。”

　　 原標題：讓年輕人愛上“趕集” 創意市集點亮城市更多美好生活