7月24日，又有一家企業因為向河南災區捐款上了熱搜。

7月24日早上，@貴人鳥發布了一則微博視頻稱，眾志成城，共渡難關，有困難我們一起扛!

視頻內容顯示，該公司捐給河南的物資整裝出發。四小時之后，#貴人鳥捐款# 上了熱搜。

微博只有38萬粉絲的貴人鳥，有超過15.4萬人為他們點贊。網友說：你糊的比隔壁還讓人心疼。

河南這場突如其來的暴雨，牽動著每一個中國市民的心。前有鴻星爾克，后有貴人鳥，心系國家和人民的企業，人們也會為他們點贊。

7月24日22:10，平常沒幾個人觀看的貴人鳥淘寶直播間，有超過84萬人涌入觀看，超過344.2萬人點贊。

重新出發的貴人鳥

目前還不清楚貴人鳥到底捐了多少，有說3000萬，有說線上2000萬，線下2000萬物資。

但與安踏、鴻星爾克捐款5000萬，特步捐贈3000萬，361度1000萬元，李寧捐款1000萬現金和1500萬物資相比，對7月初將總部辦公地點由廈門遷回至“福建省晉江市陳埭鎮溝西村貴人鳥股份有限公司老廠”，準備重新出發的貴人鳥來說，這次捐款著實不容易。畢竟截至2021年3月31日，貴人鳥總負債高達35.26億，貨幣資金只有2268萬。

事實上，貴人鳥一直面臨著退市的風險。

7月20日，貴人鳥發布公告稱，公司股票自2021年7月22日開市起撤銷退市風險警示并實施其他風險警示，股票簡稱由“*ST貴人”變更為“ST貴人”。貴人鳥表示，公司股票退市風險警示的情形已經消除，同時存在其他風險警示的情形。公告提示，公司2020年度發生凈虧損約3.8億，且已連續3年虧損，截至2020年12月31日公司逾期應付債券約11.4億元、逾期銀行借款約9.8億元，25個銀行賬戶因訴訟被凍結。

再前一日，7月19日，貴人鳥宣布設立全資子公司：上海米程萊貿易有限公司，經營范圍中包括食品經營、糧食收購。涉足食品領域，與貴人鳥的重整投資人有關。

此前5月，貴人鳥公告稱，共收到來自黑龍江泰富金谷網絡科技有限公司以及其他自然人的重整投資款合計7.04億元。7月2日，貴人鳥表示，公司重整計劃執行完畢，貴人鳥集團(香港)有限公司持股占公司總股本的26.48%，為控股股東;泰富金谷持股占公司總股本的20.36%，為第二大股東。

7月14日，貴人鳥宣布砍掉公司自有運動鞋生產線，全部改為貼牌加工模式，一時間“貴人鳥不做鞋了”的解讀四起。不僅如此，貴人鳥一口氣注銷了除北京和廈門分公司外的其他14家分公司，貴人鳥在公告中指出，綜合考慮公司產品銷售已經全面由經銷商完成，公司現有存續的原從事直銷業務的分公司已基本無實際經營業務，公司一并承接上述擬注銷分公司的全部資產、債務及人員。

貴人鳥雖然“不做鞋了”，但它并非是放棄了自身所在的鞋服市場，貴人鳥方面在回答經濟觀察報采訪時表示，“這只是相當于把一部分業務脫離自己，但是主營業務是沒變的，還是在原來的業務上。”全部改為外包，貴人鳥回答稱，“是為了優化我們本身的產業結構。”

貴人鳥的沒落

貴人鳥成立于2004年，主營業務為運動鞋服的設計、研發、生產和銷售。巔峰時期，貴人鳥平均每天新開三家實體門店，門店數量最高時超過了5000家。至2012年，貴人鳥全年營業收入達28.6億元。

貴人鳥于2014年成功上市，被譽為當時“A股運動品牌第一股”。貴人鳥的市值高達417億多。隨著市值的上漲，貴人鳥創始人林天福的身價自然也隨之上漲，他曾以190億元的身家成為泉州首富。

然而，在接下來的六年里，貴人鳥卻一直在走下坡路。6年時間敗了400億資產，面臨著被退市的風險，創始人也因此成了老賴。

為什么這幾年貴人鳥一直在走下坡路呢?

貴人鳥公司是由林天福于1987年創立，至今已有30多年的歷史。最初，貴人鳥公司并沒有自己的品牌，只是為一些國際品牌阿迪、耐克代工。

為迅速搶占體育產業市場，打造貴人鳥這一品牌，林天福還請來了劉德華、張柏芝、林志玲等眾多知名明星作為貴人鳥的代言人。此外，他還通過體育贊助和廣告宣傳提升了貴人鳥品牌的知名度，貴人鳥曾經贊助的節目還有《快樂男聲》。

貴人鳥成立后，一路順利發展，尤其是2008年北京奧運會后，中國掀起了全民體育熱潮，對體育用品的需求量大幅度增加。借著奧運會的東風，貴人鳥也一舉成名，成為了當時很多消費者購買運動產品的首選。

然而，在那之后，貴人鳥并沒有選擇在運動產品領域進行縱深發展，相反，它開始尋求多行業方向，開始轉型豪賭。

在2014-2017年之間，貴人鳥的體育產業投資版圖橫跨多個領域，先后投資動域資本產業基金、虎撲、西班牙足球經紀公司BOY、合作大中體協等，切入體育賽事、體育經紀、體育游戲、體育保險等多個領域。

貴人鳥深陷在投資“未來”的狂熱里，一心想著打造未來的彎道超車項目。

在此期間，貴人鳥不斷進行股權質押，在2018年控股股東貴人鳥集團的股權質押率已經高達99%，損高達6.86億，6年市值縮水400億。2019年，貴人鳥債務違約等多項問題集中爆發了出來。

今年，貴人鳥發布了最新的重整進展的公告。公告顯示，截至今年3月5日，已有163家債權人向管理人申報債權，申報金額共40.32億元。此外，法院已裁定貴人鳥進入重整程序，但尚存在因重整失敗而被宣告破產的風險，如果貴人鳥被宣告破產，貴人鳥股票將面臨被終止上市的風險。

作為“A股運動品牌第一股”的貴人鳥，其實是最早一波吃上“體育鞋服行業”紅利的人。巔峰時總市值一度超過417億元。然而今非昔比，貴人鳥發布的2021年第一季度財報顯示，該公司歸于上市公司股東的凈資產約-4873.36萬元。2021年一季度，公司營收2.11億元，同比增長22.35%;歸于上市公司股東扣非凈利潤約為-6100.51萬元。合并資產負債表顯示，截至2021年3月31日，貴人鳥總負債高達35.26億元，貨幣資金2268萬元。

在過去不到一個月的時間里，貴人鳥宣布已完成公司重組計劃的實施，并就公司人員和業務發布了多項調整。重新出發的貴人鳥，是否可以利用當前國人對國貨的高熱情，調整產品定位，再在體育行業刷一波好感?我們拭目以待。

　　 原標題：貴人鳥因向河南災區捐款上熱搜 如何再續輝煌？