漢服破圈了 成都說你們怎么才來？
孫異對億邦回憶說，漢服在2017-2019年全國普及速度極快，那兩年，正是抖音、快手和小紅書平臺的爆發期。
李子柒在節目中總穿著美麗的漢服，令人十分艷羨。漢服代表的生活方式和古裝仙俠劇中的漢服元素，都在網紅與短視頻的推波助瀾下，傳遍全國。
成都作為一座網紅之城，漢服的線下活動格外火爆。很多漂亮的小哥哥小姐姐身著漢服，而成都很多攝影師、攝影機構拍攝漢服都很有一套，與KOL、粉絲迅速形成生態鏈。
與此同時，在香檳廣場，一批90甚至00后的年輕人也忽然從天而降——當然是沖著漢服來的。
在香檳廣場的老商家眼中，年輕人雖然聊著自己聽不太懂的東西，但是他們特別注重在微信、抖音、小紅書上做宣傳，拉來了大量人流，帶來很多網紅。
廣場一層的過道上被他們擺上了格子，天花板上掛上了紙傘，搞得很有氣氛。但與此同時，他們也帶來了漢服“山正”、“形制”之類的爭吵。
“一開始他們只是在微信之類的地方宣傳，后來就開始打擊別人，說哪家賣的是‘山’，或者做得不正宗，不要買，他們專門找了一些學生做暑假工，專門別家店門口守著，逢人就說。”孟妮很無奈地說，她家明明賣的也是原創牌子卻一起“中槍”，“很多進店的客人明明都談好價格了，突然就走掉了。”
這批年輕人顧客，不僅熱情高，要求也苛刻，當時孟妮對面的店家半路開始進漢服來賣，甚至搞不清“山正”之分，但糊弄不了他們。
但在爆發的需求之下，優秀的品牌卻難求。
孟妮發現，多數原創漢服品牌都不了解實體店，談代理很難談下來。有一個不錯的品牌可以代理，“就被大家一窩蜂瘋搶，一起上它家的貨，之后是互相吵架、打價格戰，卷起來。”
也就在同時期，漢服創業潮爆發。2019年，淘寶漢服商家增加了近50%。不少漢服圈內圈外的人都躍躍欲試，想做原創一個漢服品牌試試。
如今孟妮的助理絲君也是漢服愛好者，當時還在成都上大學，就開始給漢服畫設計稿，和朋友做私人定制漢服，一套能賣五千。
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2018年，王敏在成都創立漢服品牌“素夢歸云”。五年前，她就做過一個古風攝影品牌，巔峰時全國有200家連鎖店，但王敏在其中感覺不到文化傳承的使命感，毅然放下影樓生意創業漢服。
“當時我們所做的其實就是模仿影視劇，做的是出于想象的‘漢服’而不是史實。我給全國各地的影樓和工作室做培訓時，做多了就開始想，如果我教他們的古人衣服的穿法是錯的，怎么辦?”王敏說。
現如今，“素夢歸云”成立三年有余，已經擁有了8家加盟店和2家直營店，王敏很驕傲自己的生意也能為傳統文化的傳承作出貢獻。
億邦發現，做漢服的商家，或多或少都肩負著某種文化責任感。而成都，這個擁有著最多漢服愛好者、漢服社群氛圍最好的城市之中，如同王敏這樣的創業者輩出。
在漢服的大熱潮之中，成都能滋養出一批優秀漢服品牌的底子，在于“人”與“圈子”。
2006年，成都出現全國第一家漢服實體店——重回漢唐。當時，成都喜愛漢服和穿漢服的人非常少，只有十幾位“同袍”。在生活中完全沒有穿著場景，而生產端更是艱難。重回漢唐創始人綠珠兒做了近四年才實現收支平衡。
成都漢服品牌的最早一批開創者，幾乎清一色都是深愛漢服文化的同袍親自上陣，帶著某種文化傳播的使命感做衣服，具有與理想家的氣質。
商家邊賣衣服邊做漢服文化推廣，與社團、愛好者同為一個緊密社群，互相幫扶。
在四川漢服協會執行主任墨璃看來，重回漢唐扮演了成都漢服“黃埔軍校”般的角色，作為先行者，輸出了眾多漢服從業者，也帶動了成都漢服產業鏈的形成。
另一方面，億邦所接觸的漢服品牌也無不提到成都獨有的歷史底蘊。漢服是重文化屬性、高度注重設計的品類。而文化人、設計師喜歡扎堆。
成都作為蜀都名城，成都人自古在武侯祠、杜甫草堂邊長大，文化氛圍得天獨厚。墨璃曾受訪表示，不少山東、湖北和山西的商家，已經把設計團隊轉到成都。
但是，當漢服逐漸發育成為一項產業時，現實也變得殘酷，不再由情懷和文化所左右。
成都是漢服第一城，卻不見得是漢服產業第一城，是一個尷尬的現實。
漢服的材質好不好，一看面料，二看紋樣繡花，兩樣都不是成都紡織業的優勢領域。全國漢服面料，基本全都來自浙江紹興的柯橋，染料無法繞開廣州。為了獲得一個對應色差準確的面料，綠珠兒需要不斷快遞往返柯橋溝通。
杭州毗鄰柯橋和沿海工廠，發展漢服電商、做直播都得天獨厚。曹縣漢服用廉價漢服讓成都商家叫苦不迭，兩者都大有后來居上之勢。
據雨前產業觀察的調研，成都多數小型紡織廠與沿海自動化、智能化的紡織企業相比，簡單而原始、缺乏競爭力，很難符合漢服品牌主的訂制需求。
生長在成都，遙望杭州和廣州的面染料，羨慕江浙的工廠能力，頭痛曹縣山寨漢服的血腥競爭，可以說是成都漢服商家的日常。
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杭州、西安、廣州、曹縣等漢服產業大城，正在掀起一場城市之間的產業競賽，成都自然不愿把“漢服第一城”拱手讓人。
2020年下半年，池上錦漢服產業文化街區落戶成都金牛區荷花池，還引入FDC面料圖書館和占地7000余平米的時尚產業孵化平臺。
與商家自發造就的香繽廣場不同，池上錦已經成為成都官方打造“中國漢服第一城”的一步棋，居于城市戰略與產業規劃高度。
荷花池作為整個四川省和成都市北的批發市場門戶已經有幾十年之久。在過去成都“東窮，西貴，南富，北亂”的背景下，成都市希望池上錦成為一條“鯰魚”，帶動荷花池產業升級和成都服裝產業的發展。
原標題：漢服破圈了 成都說你們怎么才來？
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