在2021年的最后一個月，微博實現了在港股市場的二次上市。同時彭博社報道稱，微博第二大股東阿里巴巴正謀求出售其所持有的占比達29.6%的全部股份。

《紅周刊》記者在2022年1月6日向微博公司求證，微博公司表示，有關股東阿里巴巴的事情還需要確認。

據了解，阿里巴巴既是微博的重要股東，還是微博重要客戶之一。

在二級市場方面，微博股價在2021年中以后表現不佳。據記者統計，微博(美股)自2021年年中股價高點以來截至2022年1月6日，最大回撤幅度達42.02%。

對于微博的股價表現，多位投資人認為，根源問題或在于業務層面改善有限。事實上，微博每年的利潤八成以上來自廣告業務，這也是一些投資人所擔心的“業務單一”問題。特別是在繼面對微信“單一”競品之后，微博正遭遇抖音等視頻類社交平臺的強勁沖擊，平臺吸引力變弱、流量滯漲等問題顯現。

抖音等“吸走”流量

微博吸引力變弱

據記者查閱中金等相關研報發現，最近兩年持續落實的平臺反壟斷和網絡治理對微博、抖音等社交媒體平臺均產生了較大影響。比如，自2020年以來，微博作為飯圈流量的“發源地”，首當其沖被點名，微博方面配合監管行動，下線明星勢力榜、取消明星超話積分和排名……

微博CEO王高飛在2021年12月27日舉辦的“2021網信企業發展和社會責任論壇”上發表演講時表示，2021年，微博積極響應“清朗”(清朗·打擊流量造假、黑公關、網絡水軍)專項行動，從粉絲打榜、集資應援、粉圈互撕等多個角度出發，深度推進治理工作。“可以說在主管部門的指導下，中國的飯圈治理已開辟了全球網絡生態治理先河，形成了網絡生態治理的中國模式。”

隨著網絡治理的深入，微博等社交平臺還將繼續清理一些“熱點”和話題。不過，這在美股和港股市場的投資者看來，則意味著微博吸引力下降、變現方法單一的缺點被放大。

有投資人在雪球上點評微博在港股二次上市后的股價表現不佳時指出，“不理想的變現能力可能是不看好的關鍵”。“市場競爭飽和，以及內容監管、平臺營收單一是現階段整個行業的痛點。”

據了解，社交平臺以流量為盈利基礎，而整個行業的新增流量逐漸枯竭，“存量競爭”導致頭部社交平臺處于爭奪對手流量的狀態。根據iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2018年、2019年、2020年的中國移動社交用戶規模分別為7.92億、8.62億、9.24億，但三年的年用戶增幅卻呈逐漸下降狀態，分別是8.8%、7.1%以及4.7%。(見圖1)

目前，通過整理各公司財報與各家研報數據可知，截至2021年三季度，抖音、微博、快手和B站等社交媒體的MAU(月活躍用戶數)排名依次為抖音(6.3億)、微博(5.7億)、快手(3.2億)、B站(2.7億)。

行業的態勢在相關公司流量增長上也有反映，微博的用戶數量就出現新增用戶增速下降，存量用戶滯漲。互聯網分析師于斌對《紅周刊》表示：“用戶數量的減少，對于國內社交媒體平臺的影響是復雜的，首先就表現在微博、抖音等平臺的MAU和DAU之上。”據微博2021年Q3財報顯示，微博擁有5.73億月活躍用戶數(MAU)、2.48億日活躍用戶數(DAU)。通過整理2018至2020三年微博的MAU分別為4.62億、5.16億和5.21億，同比增長率由11.69%萎縮至0.97%;DAU分別為2.00億、2.22億和2.25億，同比增長率由11.00%降低到1.35%。

第三方機構數據顯示，中國移動視頻活躍用戶數在2021年11月為9.65億人，用戶使用時長達592.66億小時，環比均呈下滑，對比年初分別降低3600萬人和100億小時。

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標簽： 微博 主業單一 路上 行走

　　 原標題：抖音等“吸走”流量 微博行走在主業單一的路上