蘋果隱私新規正在給互聯網公司的廣告業務帶來重創。

據彭博，周四晚，Snap公布第三季度營收，在截至9月底的三個月里，營收增長57%至10.7億美元，比此前的營收指引少了300萬美元。該季度凈虧損減少64%，至7200萬美元。

Snap表示，由于蘋果公司最近修改了應用商店的隱私規定，預計四季度的增長將放緩。截至12月31日的財季營收將在11.7億美元至12.1億美元之間，高于上年同期的9.11億美元，但低于FactSet調查的分析師預期的13.6億美元。

財報公布后，該公司市值在盤后交易中縮水四分之一。

Snap首席執行官Evan Spiegel表示，自從蘋果在4月推出新的隱私政策以來，廣告客戶很難接受廣告活動的表現，并且削減了廣告支出，拖累了營收。

市場情緒蔓延

Snap財報公布后，Facebook、Twitter以及其他社交媒體和數字廣告公司的股價也在盤后交易中大幅下跌。

Facebook和Twitter在盤后的跌幅分別高達6%和5%，谷歌母公司Alphabet和Pinterest盤后跌幅超過2%。

Facebook、Alphabet和Twitter將于下周公布財報。

Snap的財報也給數字廣告生態系統的其他部分帶來了壓力。擁有廣告購買和管理平臺的Trade Desk Inc.下跌超過5%，同行PubMatic Inc.下跌4%。

蘋果隱私新規是什么

CNBC表示，科技公司一直對蘋果這一名為“追蹤透明度”的隱私規則表示擔憂。這使得廣告商更難將廣告定位到正確的受眾，也更難獲得有關廣告表現的信息。

科技新聞網站The Verge指出，在iOS 14.5之前，開發人員可以使用大量工具從應用程序內跟蹤用戶數據。廣告商可以將其與來自網絡其余部分的類似數據結合使用，以廣泛識別有關用戶的信息，并使用該配置文件更好地向他們投放廣告（并將這些廣告機會出售給其他營銷部門）。

但是，一旦升級到iOS 14.5，每個想要在不同應用和網站上追蹤用戶及其數據的公司都必須先通過蘋果的標準化提示符獲得許可。如果用戶點擊了“要求應用程序不追蹤”，那么開發者就不能追蹤用戶在該應用中使用的數據，或者將這些數據賣給其他公司。

根據移動應用分析提供商Flurry的數據，美國用戶在遇到蘋果隱私提示的情況下，只有約16%的用戶選擇跟蹤。

Wedbush Securities分析師Ygal around說："投資者一直低估了蘋果規則的改變對數字廣告商的影響。”

　　 原標題：暴跌24%！Snap財報顯示蘋果新規重創廣告，Facebook、谷歌應聲下挫