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　　根據公開數據統(tǒng)計，2015年在A股市市場共有1450家上市公司披露了其廣告宣傳費用，累計達到1230.21億元。最多的是上汽集團，廣告支出97億，排第二的乳品行業(yè)的伊利股份，排第三的同是乳品行業(yè)的光明乳業(yè)(蒙牛在港股上市)。如果蒙牛也在A股上市的話，意味著上市公司打廣告最兇殘的5家A股上市公司，乳品行業(yè)占了3席，足見乳品行業(yè)打廣告的夸張程度。

　　如果我們可以進一步從整個廣告市場規(guī)模來看乳品行業(yè)打廣告的夸張程度。根據2015年國家工商行政總局公布的數據，2015年中國廣告經營總額5,973億人民幣，四大乳業(yè)公司2015年廣告總額122億，為整個中國廣告市場貢獻2.04%。

　　細分到具體行業(yè)，2015年全國食品行業(yè)廣告經營額為815.73億人民幣，如果扣除保健食品的236.76億人民幣，其他食品的廣告578.97億人民幣，四大乳業(yè)公司的廣告支出占其他食品的比例為21.07%。

　　如果四大乳業(yè)公司的122億廣告支出全部打在互聯網平臺上，那么四大乳業(yè)公司將為互聯網廣告市場貢獻7.68%的份額。

　　如果這四大乳業(yè)公司都傾向于傳統(tǒng)媒體廣告，將這122億全部打在像《爸爸去哪兒》和《中國好聲音》這樣的電視綜藝節(jié)目上，那么四大乳業(yè)公司將為電視臺廣告平臺貢獻10.63%的份額。

　　當然，四大乳品企業(yè)花巨額廣告費用還是很有成效的。根據凱度消費指數發(fā)布的《2016年全球品牌足跡報告》，中國品牌50強排行榜中，伊利股份名列第一，2015年消費者觸及數是1,109.1億人次，意味著13億中國人平均每人每年要看到伊利的廣告85次，蒙牛乳業(yè)和光明乳業(yè)分列第三和第五。

　　看到這里，伊利股份和蒙牛乳業(yè)的股東是不是心疼了。你說你們兩能不能給股東省點錢，少打點廣告啊，畢竟寶潔和可口可樂都沒你們那么大手筆啊。

　　喝伊利蒙牛的我們有沒有發(fā)覺，我們喝的不是牛奶，是廣告啊!

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　　原標題：伊利蒙牛廣告大戰(zhàn) 我們喝的是牛奶還會廣告