作為北京冬奧會吉祥物，冰墩墩火遍了全球。前有日本記者把新聞直播做成了“帶貨直播”，后有摩納哥親王因為家有雙胞胎，搶購難度X2。奧林匹克官方旗艦店一天五次補貨，上新就秒完。隨著冰墩墩的熱度不斷升溫，炒作也隨之而來，據報道，一只普通的冰墩墩玩偶已炒至上千元。

是誰帶火了冰墩墩？

冰墩墩首次出現在大眾視野，可以追溯到2019年9月17日。正式發布后4天，冰墩墩微信表情包上線，45天后，冰墩墩和雪容融出現在官方授權的玩具類特許商店中。

縱觀往屆奧運會可以發現，吉祥物的生命周期一般都很短，很少有火遍全球的情況發生。而冰墩墩能夠如此順利“出圈”，離不開那位在冬奧會現場對冰墩墩贊不絕口的的日本電視臺記者辻岡義堂。

2月2日，當辻岡義堂在鏡頭前被問及是否有關于花滑的情報時，他表示，花滑的情報沒有，但是我有冰墩墩。本來只向鏡頭展示了兩枚冰墩墩的徽章，但言語間抑制不住對冰墩墩的喜愛，隨后就展示了藏在外套里的各種不同形態的冰墩墩徽章。

大多數網友跟冰墩墩結緣，都離不開這位日本記者的推薦。記者詢問了身邊的數名冰墩墩愛好者，均是被日本記者安利而來。他們有的搶了四次，有的搶了五次，有的距離墩墩成功最近的一次是到了付款頁面被卡住，有的則是一次都沒能看到付款界面長什么樣。

在各大社交網站上，要求加緊落實“一戶一墩”的呼聲高漲，線下市場的冰墩墩周邊深受歡迎，資本市場的冰墩墩概念股也漲勢喜人。

元隆雅圖上演漲停秀

2月7日到2月9日，股市出現了“冰墩墩效應”。特許供應商元隆雅圖和文投控股連續三天開盤即漲停，截止2月9日收盤，元隆雅圖股價報24.6元，總市值達54.47億。文投控股股價報3.85元，總市值達71.41億。萬事利、菜百股份等也集體跟漲。

目前市面上熱銷的“冰墩墩”“雪容融”毛絨玩具、手辦、飾扣、水晶球以及冰墩墩盲盒等，均是由元隆雅圖公司設計、生產并銷售。

此前，興業證券和太平洋證券稱，元隆雅圖作為北京冬奧會特許紀念品供應商，已累計向奧組委提供了400余款自主設計的冬奧紀念品，市場關注度不斷提升，但或許會存在冬奧會周邊產品銷量不及預期的情況，遂興業證券對其維持“審慎增持”評級。

元隆雅圖可算是實打實的抓住了奧運商機。根據元隆雅圖發布的2021年第三季度財報顯示，公司新媒體營銷、北京冬奧會特許紀念品業務大幅增長，新媒體營銷收入同比增長41.32%，北京冬奧會特許紀念品收入同比增長141.57%。

乘著冬奧會的東風，元隆雅圖連續三天漲停，但這份熱度能維持多久還要打個問號。

“一戶一墩”指日可待

冰墩墩風靡國內外，日本一只二手冰墩墩玩偶的價格甚至已經上萬，國內冰墩墩倒賣風也屢禁不止。

此前二手冰墩墩最主要的售賣市場在閑魚app，但記者發現，目前閑魚已封禁了“冬奧會”“冰墩墩”相關詞條。

為知曉黃牛最新的售賣情況，記者潛伏到名為“冰墩墩冬奧會”(現已改名為“祝冬奧會成功舉辦”)的QQ群中，果然一進群就有黃牛私聊售賣冰墩墩。

該黃牛主要售賣冰墩墩鑰匙扣、冰墩墩手辦、冰墩墩毛絨玩具三種。鑰匙扣售價100元(官網售價58)，10cm手辦售價180元(官網售價88)。記者一番詢問后，該黃牛透露稱，鑰匙扣只是他拿來增加人氣的引流工具，主要是售賣玩偶，玩偶可賣888元。并且稱他已經靠販賣冰墩墩毛絨玩偶賺了上萬元。

該黃牛表示可當記者的供貨商，同時稱咸魚和QQ并非他們的售賣主場。他們常常出沒在抖音、快手、小紅書的冰墩墩相關視頻或直播的評論區下。

與該黃牛冰墩墩玩偶價格相比，此前咸魚冰墩墩玩偶風靡之際，一件原價192元的20cm冰墩墩玩偶轉手可賣到1500、2500元。

有業內人士提醒消費者，黃牛加價擾亂市場，甚至有些專門做盜版生意，脫離平臺的交易，沒有品牌背書，很容易以正版價格買到盜版產品，讓消費者得不償失。

面對此次冰墩墩的搶購熱潮，元隆雅圖在投資者互動平臺上表示，公司已組織工廠全面開工生產，保障冬奧會特許商品的供應。

北京冬奧組委新聞發言人趙衛東也就“一墩難求”回應稱，目前正在協調加大對冰墩墩的供應。

目前，已有多家工廠有序復工。一家北京冬奧會吉祥物特許生產商春節期間接到了7000套冰墩墩的加急訂單，他們正全力趕工生產，這批冰墩墩將很快投放市場。

標簽： 帶火 冰墩墩 日本電視臺 記者

　　 原標題：是誰帶火了冰墩墩？離不開日本電視臺記者辻岡義堂