距蘋果iPhone 14系列開售已有一個月，諸如黃牛虧慘、iPhone 14系列接連銷售遇冷、被評為割“高端”韭菜等熱搜為蘋果話題卯了一股后勁兒。全球高端手機市場一直風盛，甚至在消費設備需求低迷的當下仍舊逆勢飄紅，這股風也曾吹開了國產高端手機的百花齊放。

但如果6000元預算求購一款國產高端手機……你買我推薦，我買我不買。

國產高端手機的內耗在近兩年愈演愈烈，高端招牌越樹越多，硬件、功能、設計卷生卷死，市場需求疲軟，手機價格卻還在原地干拔。但在國內一線手機品牌進軍高端市場的路上，除了此前的華為頗有成效以外，其余品牌的戰績并不是很理想。

何以為高端?市面上的高端手機涉及到哪些技術?國產高端手機之路為什么走得如此艱難以及該如何前行?

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高端手機市場逆風飄紅 消費者更加審慎

隨著中國5G的普及率升高、消費者使用手機時長攀高以及智能手機技術進展滯緩，需求端開始向高端智能手機傾斜，以免頻繁換機。但與此同時，消費者對于高端手機的購入也變得審慎。

高通CEO安蒙在5月表示，即使經濟放緩，高端手機市場仍將增長，高通基于此決定加注高端市場，公司在三星Galaxy等設備上的份額現在已經超過了75%。從Counterpoint Research最新數據中也可以看出，整個高端細分市場在今年第二季度并沒有大幅下滑，且較兩年前有了顯著增長。可以看到，高端化是現在手機品牌的出路，市場穩步向高端設備過渡。

雖然高端手機市場持續增長，但國產手機廠商沖擊高端卻集體失敗。據Counterpoint Research最新數據顯示，Q2蘋果以57%的市場份額在高端智能手機市場占據半壁江山，與此同時，三星高端手機市場份額卻在萎縮，國產手機品牌在高端手機市場份額更是屈指可數，OPPO、小米、vivo和華為在高端智能手機市場的份額分別為5%、4%、3%和3%。

中國高端旗艦機的市場慘淡，甚至拖累上游芯片制造商營收成長。手機芯片巨頭高通在今年迎來了自家史上最高的第一季度庫存，庫存金額高達45.5億美元(約合人民幣306億元)，同比增長70%;聯發科庫存情況也不樂觀，2022年一季度庫存金額接近900億新臺幣(約合人民幣203億元)，庫存周期超過160天，而這背后的主要原因是中國手機廠商需求疲軟。中國廠商的手機是真賣不動了。

值得關注的是，國產品牌在高端手機上的布局熱情不退，競爭激烈。據Counterpoint最新數據，在第二季的中國高端智能機市場中，vivo以Q2 13%的市場份額獲得國產廠商中的第一。此次數據中小米的市場份額為8%，與其他廠商差距越來越大，而小米投產高端手機的熱情不減，公司“5年1000億”項目還在實施，智能工廠剛剛宣布第二期預計明年底投產，高端手機年產能1000萬部。Find N、Find X雙旗艦成功激發了眾多線上用戶對OPPO品牌的關注度，如今OPPO的國內高端手機市場份額與小米持平。

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國產高端補位華為失敗 集體啞火

今年是華為被制裁的第三年，自2021年起，以往主攻中端市場的小米、OPPO、vivo等國產高端手機發力高端，但在華為流出的高端市場份額迅速被蘋果蠶食之后，國產手機高端手機的成長一直被抑制著，普遍存在“不夠高端但不便宜”的弊病。

國產高端手機競爭圈層窄小，難有差距。StrategyAnalytics高級分析師吳怡雯接受愛集微采訪時坦言，國內手機廠商顯著盛行雙品牌甚至多品牌策略。她補充說到，低端機型想靠近高端，每一個系列都在自己的原有的定位上進行擴張，就可能出現廠商產品線自己和自己進行競爭、不斷內耗的過程。以小米MIUI為例，小米自2021年開始基于MIUI系統便推出多款高端手機，比如小米11 Pro、小米11 Ultra、MIX FOLD、小米MIX4、小米12系列，但系統調教新機工作量龐大，導致小米MIUI系統升級遲緩且臃腫，疊加新機頻發保值率太差，不被消費者所接受。在系統方面，華為鴻蒙、蘋果iOS絲滑穩定，而基于安卓UI的小米MIUI、vivo OriginOS、OPPO ColorOS等其他國產手機品牌系統的差異性非常有限，并且沒有誰家的系統被公認領先行業一大截。

安卓品牌都依賴高通驍龍，但自研SoC實屬不易。SoC是目前研發難度最高的芯片，一般會包含CPU、GPU、ISP、DSP等多個處理器。相較于高通、聯發科、英特爾、三星、AMD等老牌芯片廠商來說，成立于2014年的華為海思麒麟芯片能快速站起來，是因為華為有足夠的體量讓芯片研發這只吞金獸吃飽。據悉，一款芯片從立項到流片，通常需一年左右時間。一款5nm制程的芯片，從研發到流片普遍要用兩年左右。僅流片環節所需花費變相當可觀，通常情況下，14nm的芯片流片一次需要300萬美元，5nm芯片流片一次則需4725萬美元。體量小的公司根本難以支撐如此龐大的研發投入。

此外，高端手機的核心技術并不是有一個SoC就可以。三星2016年“爆炸門”召回損失數百億，此后三星將獵戶座SoC芯片換成高通驍龍，并退出了中國市場，但三星仍統領了安卓高端機市場，關鍵是三星持續打造出差異化的硬件產品，例如雙曲屏手機、折疊屏手機。而蘋果更是一家軟硬整合的公司，擁有封閉且完整的生態圈整合、外觀ID設計、使用者體驗、前端技術研發、生產制造供應鏈管理與行銷及運營商渠道管理。而國產手機品牌多有硬件性能過剩，中端機和高端機難以拉開差距的情況。

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“高端”的反思與重構

高端在不同的時代擁有了不一樣定義。銷售與定價韌性便是一個手機能不能被用戶認可最直觀的體現，如蘋果、三星、華為等高端機型從上架到下架鮮少有降價動作，與之對比的是自稱高端“機皇”的小米11在今年從清庫存價格腰斬到直接停產，可見“其實難副”。

“高端”還和優越感相聯系，除了指手機本身給人帶來卓越的使用感受，還有品牌認同感的加持。高端手機有手機之外的門道，光做手機不行，還要看公司的影響力，即對行業的推動作用。比如，索尼在娛樂、技術及服務、游戲及網絡服務、影視、音樂、影像及傳感解決方案五大主營業務領域樣樣頂尖。而小米、OPPO、vivo等國產品牌鮮少給消費者較高的價值感。

堅持自研與聯合研發并行或將成為國產高端手機反敗為勝的關鍵。公司投入芯片研發，芯片支撐手機技術升級，手機用戶反哺系統生態，高端手機品牌幾乎都遵循這樣一個路線，如此循環反復、生生不息。華為被美國制裁之后才加快彌補軟硬件生態的不足，完善鴻蒙生態。而小米、OPPO、vivo等國產高端手機力爭為提升自身差異化實力，也已提前布局芯片。有了小米澎湃S1系列折戟沉沙的前車之鑒，國產手機廠商紛紛選擇從難度較小的外圍芯片入手。例如，與徠卡、蔡司和哈蘇等傳統相機合作的小米澎湃C1、vivo V1+、OPPO 馬里亞納X等芯片主攻影像，紅魔紅芯一號等芯片主攻游戲性能。

近日，斷臂5G的華為Mate50自上線后頻傳捷報，甚至加價、加單在售。天風國際分析師郭明錤曾表示，如果華為Mate50市場反應好，這對其他國內高端手機市場應該會有鼓舞效果，有利于降低消費電子市場下行周期的影響。

事實上，消費者對于國產手機還是抱以極大的寬容和希望的。國產手機無論是從影像、設計還是配置方面確實有很多可圈可點的亮點，望國產高端手機減少圈層競爭內耗、拓寬思路，未來進一步梳理清晰產品線，做出貼近消費者需求的真“高端”手機，尋求更長久、更穩健的發展。

標簽： 蘋果iPhone14 高端手機市場 逆風飄紅 消費者更加審慎

　　 原標題：蘋果iPhone14系也扛不住了 高端手機市場卻逆風飄紅