7月15日，Burberry方面宣布，Joshua Schulman將接替Jonathan Akeroyd擔(dān)任該集團CEO，立即生效，后者任職時間僅為兩年，目前已離職并離開公司，引發(fā)市場和行業(yè)廣泛關(guān)注。公開資料顯示，Joshua Schulman曾擔(dān)任Michael Kors和Coach的首席執(zhí)行官。

短短五年時間，Burberry已更換三任CEO。高端消費品行業(yè)需求放緩，該集團正在承受遠超競爭對手的壓力。

與此同時，Burberry還宣布將暫停2025財年的股息支付。此舉旨在保持公司強勁的資產(chǎn)負債表，并加強對Burberry長期增長的投資能力。

觀眾在第三屆中國國際消費品博覽會博柏利展區(qū)參觀購物。（圖片由CNSPHOTO提供）

事實上，Burberry的日子確實不好過，財報數(shù)據(jù)顯示，截至6月29日的第一財季，Burberry收入大跌22%至4.58億英鎊，約合5.9億美元。

Burberry方面表示，如果目前的趨勢繼續(xù)下去，該公司的全年營業(yè)利潤將低于市場預(yù)期。

不僅是今年，記者查閱財報數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，Burberry去年收入下跌4%至29.68億英鎊，經(jīng)調(diào)整后的經(jīng)營利潤大跌34%至4.18億英鎊，毛利下跌8%至20億英鎊，毛利率為67.7%。

此前有媒體報道，Burberry即將裁員數(shù)百人，主要集中在英國，并表示裁員或波及400多個工作崗位。

巴克萊分析師表示，由于品牌轉(zhuǎn)型仍未轉(zhuǎn)化為積極的銷售勢頭，Burberry本財年的表現(xiàn)預(yù)計會落后于高端消費品行業(yè)，預(yù)計該品牌本財年調(diào)整后的經(jīng)營利潤將下跌至3.47億英鎊。

時尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤τ浾弑硎荆诟叨讼M品普遍增長放緩的當(dāng)下，Burberry此前有意放棄僅瞄準(zhǔn)高端客戶的計劃，并將目標(biāo)群體延伸到不太富裕的消費者。不過從目前的情況來看，并不是很理想。如果Burberry不能重新踐行品牌策略，未來的日子只會愈發(fā)艱難。

消費者王女士告訴記者，Burberry的正價產(chǎn)品價格太高，超出預(yù)期。服裝款式除了經(jīng)典款風(fēng)衣外，其他可選擇單品并不多。未來如果繼續(xù)漲價，則會考慮選擇購買其他品牌。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，陷入危機的Burberry可能最終將面臨被出售的命運。

雖然市場行情不好，但Burberry仍在極力尋求轉(zhuǎn)變。Burberry方面表示，在嘗試大膽的色彩之后，公司將重新關(guān)注其經(jīng)典的駝色、紅黑格子圖案，這一舉措有望為下半年的業(yè)績帶來改善。

Burberry能否在轉(zhuǎn)型過程中重塑消費者心智？本報記者將持續(xù)關(guān)注報道。

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　　 原標(biāo)題：業(yè)績放緩、更換CEO Burberry越來越難了