6月13日，近日新東方旗下的官方直播間“東方甄選”因主播雙語直播帶貨人氣大漲。

據第三方平臺灰豚數據顯示，6月11日，“東方甄選”觀看人數達1274.6萬，當日GMV(商品交易總額)為2100.43萬元，在抖音平臺帶貨榜排名第6位。

截至發稿，抖音信息顯示，東方甄選的粉絲已經超過313萬，高達380.4萬獲贊量。

對于新東方而言，這或是教育“雙減”之后，公司在轉型直播帶貨道路上的一次質的飛躍。

(資料圖片)

“東方甄選”上線半年終獲認可

2021年12月28日，新東方在抖音正式推出“東方甄選”直播平臺，開啟直播帶貨，主要銷售農產品。

抖音信息顯示，“東方甄選”運營主體東方優選(北京)科技有限公司，根據天眼查股權穿透圖，該公司由新東方教育科技集團有限公司實際控股。

直播轉型初期，新東方并未實際出圈，但值得注意的是，“新東方”官方微信公眾號發布文章表示，目前助農直播是俞敏洪和“東方甄選”努力的方向。但新東方也會繼續在教育領域努力，文章顯示，新東方正在學生通識教育、素質素養教育上發力。

直至今年6月初，新東方創始人俞敏洪又組建了“新東方直播間”隊伍。這一隊伍，專門來推廣新東方優質的教育產品以及其他優質教育相關的產品，包括圖書、智能軟硬件學習設備、和學習相關的文教用品等。

不少網友表示，“為知識付費，還送大蝦，真的挺劃算!”“新東方老師進直播真的是降維打擊。”

新東方開啟“知識直播”新階段

6月8日，俞敏洪在其個人微信公眾號發文稱，不管面對多大的不確定性，依然要全力以赴為新東方的穩定發展而努力。文中還提到，在過去一周，俞敏洪參加了至少五場和業務相關的直播。

俞敏洪表示，他對新東方的定義是成為以教育產品為核心的教育公司。產品需要銷售渠道，最有效的銷售渠道除了找代理，就是直播帶貨。俞敏洪把直播經濟叫做商業的第三次革命。第一次是大賣場，第二次是電商，第三次就是直播帶貨。

截至2022年2月28日止第三季度，新東方凈營收6.14億美元，同比下降48.4%;股東應占凈虧損1.22億美元，上年同期為凈利潤1.51億美元，同比下降180.9%。

公司表示，凈營收下跌的主要原因為配合中國政府的政策而終止K-9學科課后輔導業務所帶來的影響。

彼時，新東方首席執行官周成剛表示，公司的純線上教育平臺新東方在線會持續拓展針對成人和大學生的在線教育服務，并積極在直播電商、企業合作、智能學習創新等新領域尋求商機。

受此消息影響，截至發稿，新東方港股報14.22港元，漲幅11.09%;新東方在線暴漲54.57%報9.6港元，總市值95.57億港元，6月1日至今股價漲幅超157%。

頭圖來源：圖蟲

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　　 原標題：要聞：“東方甄選”上線半年終獲認可，新東方成知識直播的嘗鮮者