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手游廣告投放趨勢

【資料圖】

就大盤數據來看，7月的海外手游買量市場的投放廣告量、在投游戲數、手游素材數均呈下滑趨勢。

其中7月在投手游數為22767款，環比減少8.1%；手游廣告數為354w+，環比減少14.4%；手游素材數為107w+，相較6月略微減少0.5%。

就單日投放情況來看，當月廣告量和在投App數量投放高峰集中在上旬，其中 7月5日的廣告量和在投App數量均為當月最多，分別有83w+的廣告量和 13308款在投手游。

從手游廣告量區間分布來看，74.74%的手游廣告量集中在0～99這一區間，略低于上期比例；13.83%的手游廣告量集中在100~299區間，5.79%的手游廣告量集中在300~599區間，這兩個數字相較上期有所上升。

在投放重點類別中，本月依舊是休閑類手游位列在投App數量占比與廣告量占比第一，分別為19.4%和18.1%，在投產品數量有小幅增加；排在第二的仍為益智解謎類，在投App數量占比13%，廣告量占比為15%。

平均單款App廣告量排名前五分別是文字、策略、音樂、角色扮演以及益智解謎，除了文字類和音樂類，其余三個類別的平均單款App廣告量均環比下滑。

從投放重點市場來看，東南亞依舊第一，占比33.1%，相較6月增長4.3%；緊隨其后的為北美和西歐市場，占比分別是26.6%和21.9%；拉美市場超越中國港澳臺和日韓市場，位列第四。

具體到廣告量TOP 10市場榜單，美國市場占比為18.6%，占比有所回升；TOP 2-5則分別是加拿大、英國、德國以及法國，均屬歐美市場。

02

熱投手游和推廣榜單

從7月手游開發者主要來源市場看，國內廠商仍處于領跑位置，廣告量占比為32.3%；在投App數量占比則為21.5%，較上期小幅提升，反映出7月有更多國產手游爭奪海外市場流量。

廣告量排名第二的則依舊是越南廠商，占比為14.2%，相較6月增長了1.6%；不過按在投手游數量來看，法國廠商排在榜單第二，占比為13.8%。

7月的廠商推廣榜中，Crazy Labs拿下推廣榜第一，這是家主攻超休閑賽道的以色列廠商，其7月主投產品為《Phone Case DIY》，這是款模擬給手機殼畫涂鴉的超休閑游戲；第二、第三名是Matchingham Games和OneSoft。

總的來說，7月的廠商推廣榜同樣以主攻休閑/超休閑游戲的廠商為主，且本期榜單沒有中國開發者上榜。

在7月的手游投放榜中，Google Play端榜單有5款益智解謎類產品，其中還有兩款產品進入投放前三，文字類產品《Braindom: Brain Games Test》繼續保持榜單第一。

打入投放前十的國產手游共有三款，分別是易幻網絡《AOA神之怒：雅典娜》、莉莉絲《Farlight 84(遠光84)》以及IGG的《王國紀元》。

《AOA神之怒：雅典娜》由易幻網絡負責發行，這款魔幻題材MMO首發市場為韓國（名稱為《DeathGard》），在7月上線港澳臺市場。

易幻網絡在游戲上線一周內開啟大推，單日廣告投放量最高超過2000組，并在開服同時開啟與“金光布袋戲”的聯動，游戲也一度打入中國臺灣市場Google Play游戲暢銷榜前五。

App Store端，拿下榜單第一的依舊是OneSoft的《1945 - Airplane shooting games》；

Tap4Fun《Age of Apes(猿族時代)》拿下榜單第6，這款SLG手游近期加入“猴子搶香蕉”的副玩法，并作為買量素材創意方向，成功讓這款已經上線3年時間的產品“起死回生”；

另外，打入App Store投放榜的國產手游還有IGG《王國紀元》、網易《哈利波特：魔法覺醒》、FunPlus《Stormshot》、祖龍娛樂《Madtale: Idle RPG》。

《Madtale: Idle RPG》是一款暗黑童話題材的卡牌手游，美術主打歐美繪本風格，也是祖龍第一次做海外代理發行的產品。

此前，天游網絡在港澳臺和日韓市場推出過同類題材風格產品，同樣取得不錯的市場成績，“差異化題材+卡牌玩法”仍有著可挖掘的市場空間。

再來看7月游戲預約榜，App Store端由《合金彈頭：覺醒》拿下第一，目標市場為港澳臺和東南亞；

雷霆游戲的《Overmortal-Idle RPG》(一念逍遙)排在第二，預約中的市場為美國——國風修仙放置手游能否拿下歐美用戶值得關注；

另外，青瓷游戲的《最強蝸牛》打入預約榜第6，游戲目前預約中的市場為加拿大、美國、澳大利亞和新西蘭；

Google Play端，拿下榜單第一的為MMO手游《天命三國志》，這款游戲目前已經正式上線港臺及東南亞市場；

露珠游戲新游《TT:??????》緊隨其后，是一款面向韓國市場的二次元手游。

此外，心動網絡的SRPG手游《鈴蘭之劍：為這和平的世界》預約投放量排在第五，預約中的市場為中國港澳臺，這款產品也在不久前拿到了版號。

03

熱投手游素材和文案

案例一：《Farlight 84》

《Farlight 84》可以說是莉莉絲近期最受關注的新品，游戲之前上線了Steam 平臺，今年6月，有莉莉絲員工表示這款產品的DAU靠自然量增長到100萬，市場表現不錯。

目前，莉莉絲對這款產品開啟了買量投放。

根據AppGrowing國際版監測，7月《Farlight 84》Google Play端投放量超過1萬。游戲主投市場為印度尼西亞、印度、日本、阿聯酋以及加拿大，素材類型則以視頻為主，其中橫向及方形視頻占比較高。

素材創意層面，《Farlight 84》目前主要圍繞游戲內容本身輸出，側重展示游戲玩法和美術。

比如以下素材，通過第一視角和第三視角游戲畫面的交叉剪輯，配合快節奏的 BGM，突出游戲的爽感，并在其中穿插展示噴氣背包、載具等游戲特色。

以角色展示為主的素材更凸顯游戲高品質美術風格。

比如以下視頻素材，展示了夏季通行證中的新角色皮膚與武器，高精度的畫面塑造了高品質游戲的印象，同時還使用了SR、SSR這一亞洲玩家更加熟悉的稀有度體系。

案例二：《鈴蘭之劍：為這和平的世界》

《鈴蘭之劍：為這和平的世界》為心動網絡推出的二次元+像素風的戰棋RPG 手游，目前已于在8月8日上線港澳臺市場，國內也在不久前拿到了版號。

據監測，《鈴蘭之劍：為這和平的世界》早在6月15日就開啟了預約，并在一周后開啟預約期買量。游戲7月主投市場為中國港澳臺，其中香港市場投放量占比最大；素材類型則以視頻為主，其中橫向及方形視頻占比更高。

素材創意上，高品質的日式二次元美術是《鈴蘭之劍：為這和平的世界》的一大優勢，因此游戲投放的圖片素材以展示美術為主。

比如以下圖片素材，前景為精致的角色立繪，后景則為像素風的游戲畫面，展現了游戲的二次元及像素風美術風格。

視頻素材則更多展現游戲玩法，并搭配港澳臺用戶青睞的真人口播元素。

比如以下素材采用了游戲畫面展示加真人配音的制作方式，通過在視頻開頭3 秒高呼“挺住！別劃開！你會后悔！”迅速吸引用戶的注意力。

*以上相關廣告素材由AppGrowing國際版采集于公開之信息，僅為研究分析所用，相關版權歸原著者所有。內容僅供一般性參考，不應視為針對特定事務的意見或依據。

游戲葡萄招聘內容編輯，

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　　 原標題：國產手游7月海外投放榜