歸至統一企業旗下10年后 健力寶重歸國資懷抱
“東方魔水”健力寶仍未擺脫輾轉漂泊的命運。在歸至統一企業旗下10年后，健力寶將再度易主的消息近日在業內傳開。
11月28日，統一企業(中國)投資有限公司相關負責人向每日經濟新聞記者確認，統一企業股份有限公司(以下簡稱統一企業)擬以9.5億元將佛山市三水健力寶貿易有限公司(簡稱健力寶貿易)100%股權轉讓給中信資產管理有限公司旗下的北京淳信資本管理有限公司(以下簡稱淳信資本)。
中信是國資旗下公司，這意味著健力寶在時隔14年之后(2002年被地方政府出售)，重新回歸國資懷抱。但遺憾的是，曾經締造健力寶傳奇的第一代企業家李經緯無緣見證這一時刻——早在3年前，他已與世長辭，留下的只是一個悲情的創業故事。
9.5億元轉手健力寶
近日，統一企業在臺灣證券交易所對股權轉讓事宜發布了公告。公告稱，全資子公司開曼統一控股有限公司(以下簡稱開曼統一)近日與廣東健力寶集團有限公司簽署股權轉讓合同，擬以9.5億元將佛山市三水健力寶貿易有限公司(簡稱健力寶貿易)100%股權出售給健力寶集團。
對于出售的原因，統一(中國)相關人士解釋稱，由于健力寶集團授予健力寶貿易在中國地區的品牌專屬授權將于2016年12月到期，面對中國進入消費升級的新趨勢，健力寶集團大股東堅持健力寶定位為民族品牌的歷史地位。統一企業則希望重新賦予健力寶新的產品內涵和品牌精神，對于品牌定位的差異，雙方協商后決定將健力寶品牌由統一集團賣給淳信資本。
“中信資產正積極開展第三次業務轉型，淳信資本肩負這次轉型的歷史使命。在多次協商后，各方同意由淳信資本支持健力寶集團向開曼統一收購健力寶貿易100%股權。”該人士表示，本次交易為統一企業股東創造了2.5倍的巨額投資回報。
公開資料顯示，健力寶貿易成立于2004年，法定代表人是統一現任董事長羅智先。該公司注冊資本為4.3億元，由開曼統一控股有限公司全資持有。
“東方魔水”變成二線飲料
從健力寶過往三十多年的營收來看，這個曾經被數億人追捧的“東方魔水”已經落寞成二線品類。
工商資料顯示，2013年至2015年期間，健力寶貿易的營業總收入分別約為19.33億元、17.85億元和16.82億元。
“比較來看，以健力寶為代表的國產飲料在三四線以下城市賣得還可以，在一二線城市基本賣不動。”前述經銷商對記者坦言，一二線城市基本被進口飲料品牌占據，健力寶在品牌宣傳上投入較小，終端費用上比不上大品牌。不過，健力寶的品牌形象較好，凈利率也能保持在7~10個點之間。深圳一家小型超市老板告訴記者，廠家市場推廣力度很小，銷量非常有限，久而久之就不進貨了。
在中國品牌研究院研究員朱丹蓬看來，健力寶近年來推出的產品沒有獨特之處，沒有精準營銷，很難引起消費者的廣泛關注。
對于健力寶的未來，高正集團總裁特助譚迅認為，健力寶可以把運動功能飲料作為切入點。當年統一企業曾派吳福章、李文杰、李世政等先后入主健力寶，推出了不少銷量還不錯的新品。但總體來看，健力寶對華東、華中等消費大區的客戶開拓和投入還不足。
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