2021年即將進入尾聲，回顧這一年里發生的眾多熱門事件，千言萬語都凝煉成了一個個“熱詞”。記者盤點了經濟領域中的十大年度熱詞，它們折射出消費投資的熱點、普羅大眾的心理以及當前社會的現狀。

“

繼“內卷”之后，“反卷”成為了新的流行語，鼓勵年輕人踏出反常規的、重塑自我的一步。

今年國家發布10個超時加班典型案例，提示用人單位違法行為風險之后，大廠陸續宣布取消加班和“996”制度。

6月，騰訊光子工作室強迫員工18點下班，試點取消“996”工作制。隨后，字節跳動、快手、美團優選、阿里云等企業也都宣布取消大小周，并執行“1075”工作制(10點上班、7點下班、工作5天)或“965”工作制(9點上班、6點下班、工作5天)。

一夜之間，昔日卷得最厲害的互聯網大廠帶頭“反卷”。

一部劇，1.6億元片酬，日薪208萬元。今年4月，鄭爽前男友張恒在其微博中爆料，稱鄭爽在拍攝《倩女幽魂》時通過簽訂陰陽合同逃稅漏稅，網友在對其薪酬進行年收入換算之后，一個新的計量單位正式出爐，即1爽=6.4億元。

如此驚人的收入，讓網友集體“破防”。當時，曾有媒體報道指出，所有A股上市公司董事長中，薪酬最高者也僅有0.04爽。此外，還有不少網友以爽為單位計算得出，對于月薪6000元的打工人來說，要賺到1爽，需不吃不喝，從秦朝開始打工。

值得一提的是，繼“1爽”之后，為曝出類似丑聞的名人量身定制新計量單位流行開來。比如頭部主播薇婭被追繳罰稅13.41億元，得出 1薇=13.41億元，即1薇=2.1爽。

盡管很多人仍在試圖了解“元宇宙”究竟是啥，但這并不妨礙2021年被稱為“元宇宙元年”。

2021年3月，游戲公司Roblox登陸紐交所成為“元宇宙第一股”，上市首日飆到超400億美元市值。這讓各路資本看到了元宇宙的潛力，開始紛紛入局。Facebook宣布正式更名為Meta(元宇宙的縮寫)后，更是將元宇宙的熱度推向新高潮。

國內外巨頭爭相搭上元宇宙這班車，如微軟搭建沉浸式會議室，耐克在線上兜售虛擬產品，字節跳動收購VR軟硬件研發制造商Pico，騰訊通過投資Epic Games等公司布局元宇宙賽道……

同時，元宇宙世界掀起“炒房熱”、虛擬人“柳夜熙們”成為新網紅等現象，似乎都在昭示，物理世界與數字世界正在加速融合。

1爽

“

元宇宙

“

X同學

“

如果要選一個詞作為2021年網紅博主的代名詞，非“同學”二字不可。

前有B站何同學。他憑借Z世代對科技產品的獨特視角與奇思妙想，發布的視頻多次沖上熱搜。他今年發布的一則商業推廣視頻《我做了蘋果放棄的產品》，甚至讓樂歌股份的股價大漲13.51%。

后有抖音張同學。自10月4日他發布第一條視頻，到如今不足50條的更新，記錄了自己作為一個35歲農村單身漢的日常。兩個多月來，張同學狂攬超1780萬粉絲，累計收獲超6500萬點贊。

兩位一“潮”一“土”的同學，是短視頻時代內容創作者的縮影，雖然風格不同，但走的都是精品原創路線。他們不僅成為一批網紅達人的模仿范本，也為數字時代的品牌推廣帶去思考。

今年7月，河南暴雨災情發生后，鴻星爾克緊急捐贈5000萬元物資馳援災區。網友發現該品牌在2020年虧損2.2億元，紛紛表示要支持這家“有大義”的國貨，隨即大量涌入品牌店鋪進行野性消費，一度造成產品賣斷貨，日銷售量同比增長超52倍。

在鴻星爾克之后，不少國產品牌也都迎來了類似的野性消費，比如同處破產邊緣仍為災區捐款的貴人鳥，以及哭窮后引發網友心疼的蜂花等，都曾在短時間內銷量暴漲。

但光靠野性消費撐不起“國貨之光”，企業如何把大眾心疼換來的流量變成“留量”，轉化為可持續成長的動力，是“鴻星爾克們”需要思考的問題。

“YYDS”是今年最流行的網絡用語之一，意為“永遠的神”。很多人不知道的是，這個詞其實出自今年一個特別火的行業——電競。

“YYDS”源于前電競職業選手山泥若的直播間，當時他稱另一名電競職業選手Uzi為“永遠的神”，之后這句話便在網絡上傳播開來，發展為萬物皆可“YYDS”。

回顧今年的電競圈，EDG奪得2021英雄聯盟全球總決賽冠軍，讓無數電競迷為之狂歡;英雄聯盟、王者榮耀等8個電競項目入圍杭州亞運會，更將助推電競行業進一步繁榮。

另一方面，“YYDS”的走紅也被看作是Z世代的象征，隨著Z世代群體逐漸成為文化生活和娛樂消費的主流人群，掌握這一群體的消費習慣與偏好是品牌企業的一門功課。

野性消費

“

YYDS

“

佛媛

“

佛媛，指喜歡曬手抄經書，或在寺廟品茶、焚香、禪修的一類名媛。今年以來，在小紅書和抖音平臺上，不少女生都熱衷當一名“佛媛”。

美其名曰 “佛媛”，實則是一門網紅人設生意。這些扮成“佛媛”的網紅們，在獲取流量后會想方設法將其變現，通過接廣告和高價銷售禮佛周邊產品獲利。她們將珠串、手鏈這些淘寶上幾十元的商品放進自己的貨架，動輒就要成百上千元，甚至還有一些“佛媛”打入富人圈內部，開“靈修班”牟取暴利。

在這個流量至上的時代，有人連信仰都能拿來販賣。在遭到痛批后，目前各大平臺已經下架、封禁和清理“佛媛”的營銷賬號。除佛媛外，還有諸如病媛、藝術媛、公益媛等各類X媛。

“塌房”是一個專屬飯圈的用語，即偶像曝光戀情或出現負面新聞，人設崩塌。

這個詞在今年格外精彩的娛樂圈中尤其熱門，一大批偶像、網紅的“房”可以說是從年初“塌”到了年尾。值得注意的是，各種“塌房”不僅讓飯圈女孩心碎，還對各行各業造成很大的影響。

從吳亦凡、鄭爽到王力宏，伴隨他們“塌房”的，是各大品牌的解約聲明，以及相關影視劇難以正常播出的窘境。拿吳亦凡事件來說，原本計劃今年在騰訊視頻上線的《青簪行》播出無望，這部劇的投資金額被曝高達6億元，波及三家上市公司。

在娛樂圈的“塌房”大年里，背后資方的內心同樣不平靜。

曹縣隸屬于山東省菏澤市，因一位短視頻博主的土味吆喝而火，他在視頻里常常用帶著濃濃口音的曹縣話喊“山東菏澤曹縣牛X，666，我的寶貝!”

隨后，公眾了解到它是山東省內最大淘寶村，還有演出服、漢服、棺材等特色產業。這個名不見經傳的小縣城，一躍成為新晉網紅城市。“寧要曹縣一張床，不要上海一套房”“宇宙中心曹縣”等金句熱傳。

此外，鶴崗、漠河等小縣城，也因為某些契機在網絡上爆紅，成為生活在大城市的人們心目中的“桃花源”與旅行目的地。

這個詞語最早源于今年4月，“中國人口吧”里一篇《躺平即正義》的帖子。在“躺平族”的心中，由于現在的生活壓力太大，自己就算向天再借500年，也不可能在一線城市買上房，所以大家開始推崇躺平主義——“只要我躺得夠快，資本就剝削不到我”。

這種說法得到了一大批年輕人的擁護，甚至衍生出一門“躺平經濟學”。從經濟學角度，人都是理性經濟學人，每個人都會選擇對自己最有利的方式生活。不過，“躺平”也引發了不少爭議與抨擊，認為這是一種消極、不負責的人生態度。

塌房

“

曹縣

“

躺平

“(商報見習記者 駱伊莎)

　　 原標題：“內卷”之后開始“反卷” 2021十大網絡熱詞又進化了