近日，馮小剛和萬(wàn)達(dá)王健林、王思聰?shù)?ldquo;口水仗”霸占了各個(gè)新聞的頭條，除此之外，這場(chǎng)“口水仗”背后的隱情也被揭開(kāi)。

　　11月18日，由于《我不是潘金蓮》在萬(wàn)達(dá)院線的排片低于全國(guó)平均水平，馮小剛因此不滿(mǎn)并通過(guò)微博公開(kāi)向王健林“喊話”，直指萬(wàn)達(dá)院線玩壟斷、格局小，還表示“我和電影是犧牲品”。此后，王思聰微博回應(yīng)稱(chēng)是不看好影片而降低排片，如果這個(gè)電影真好自然會(huì)提高它的排片。

　　對(duì)于馮小剛親自上陣“開(kāi)撕”的“拼勁”，有輿論認(rèn)為是迫于對(duì)賭協(xié)議。

　　華誼兄弟2015年11月發(fā)布公告稱(chēng)，公司出資10億收購(gòu)馮小剛旗下公司美拉傳媒70%的股權(quán)，馮小剛等兩名股東承諾2016年不低于1個(gè)億的凈利潤(rùn)，如果完不成業(yè)績(jī)，馮小剛本人就要掏腰包來(lái)補(bǔ)上。

　　因此要完成今年1億的利潤(rùn)目標(biāo)，《我不是潘金蓮》的票房利潤(rùn)就至關(guān)重要。而根據(jù)美拉傳媒的2016年中報(bào)顯示，美拉傳媒上半年的凈利潤(rùn)僅為3535.6萬(wàn)元。

　　但華誼兄弟董秘高輝在接受媒體采訪時(shí)表示，美拉傳媒2016年度業(yè)績(jī)已經(jīng)完成。2015年和2016年的凈利潤(rùn)之和計(jì)入今年的業(yè)績(jī)承諾。2015年近5000萬(wàn)元加上2016年上半年的3000多萬(wàn)元，已達(dá)到8000多萬(wàn)元。

　　另外，根據(jù)華誼兄2016年三季度報(bào)告顯示，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入215,159.22萬(wàn)元，較上年同比增長(zhǎng)7.96%，歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)6.22億元，同比上漲1.33%。而與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同期報(bào)告對(duì)標(biāo)分析可以看出，華誼兄弟的業(yè)績(jī)成長(zhǎng)下滑明顯。

　　業(yè)績(jī)不佳再加上收了華誼兄弟10億后的對(duì)賭協(xié)議壓力，或許正是這次“口水仗”的起因。而為了提高票房，電影《我不是潘金蓮》在多家影院出現(xiàn)“幽靈場(chǎng)”現(xiàn)象。

　　據(jù)界面報(bào)道，多家影院為該影片安排午夜場(chǎng)，并且均出現(xiàn)了滿(mǎn)場(chǎng)或接近售罄的狀態(tài)，此后再以機(jī)器故障為由關(guān)閉場(chǎng)次。甚至還有影院在商場(chǎng)尚未營(yíng)業(yè)的時(shí)間段內(nèi)安排場(chǎng)次。

　　記者致電采訪華誼兄弟公關(guān)部，但電話無(wú)人接聽(tīng)。

　　業(yè)績(jī)不佳、被曝刷票 房華誼兄弟“急火攻心”

　　據(jù)華誼兄弟2015年11月19日發(fā)布的《關(guān)于投資控股浙江東陽(yáng)美拉傳媒有限公司的公告》。華誼兄弟10.5億元收購(gòu)美拉傳媒70%的股權(quán)，從某種意義上說(shuō)類(lèi)似預(yù)付款，其最終受益取決于2016年到2020年5年內(nèi)對(duì)應(yīng)的凈利潤(rùn)，需要至少不低于7000萬(wàn)元、8050萬(wàn)元、9257.5萬(wàn)元、10646.13萬(wàn)元以及12243.04萬(wàn)。

　　而根據(jù)美拉傳媒的2016年中報(bào)顯示，美拉傳媒上半年的凈利潤(rùn)僅為3535.6萬(wàn)元，因此要完成今年1億的利潤(rùn)目標(biāo)，《我不是潘金蓮》的票房利潤(rùn)就至關(guān)重要。所以華誼兄弟對(duì)于《我不是潘金蓮》的票房極為看重，這才有了這次“公開(kāi)喊話”萬(wàn)達(dá)的驚人之舉。

　　此外，華誼兄弟收購(gòu)的戰(zhàn)車(chē)始終沒(méi)有停下。但從華誼兄弟以往的收購(gòu)案例來(lái)看，未來(lái)不乏有盈利能力無(wú)法持續(xù)、溢價(jià)收購(gòu)形成商譽(yù)面臨極大的減值壓力。這也形成了華誼兄弟未來(lái)業(yè)績(jī)表現(xiàn)的隱憂(yōu)。

　　根據(jù)華誼兄弟2016年三季度報(bào)告顯示，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入215,159.22萬(wàn)元，較上年同比增長(zhǎng)7.96%，歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)6.22億元，同比上漲1.33%。而與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同期報(bào)告對(duì)標(biāo)分析可以看出，華誼兄弟的業(yè)績(jī)成長(zhǎng)下滑明顯。

　　另?yè)?jù)界面報(bào)道，根據(jù)公號(hào)“貓眼看娛樂(lè)”爆料，多家南京影院為《我不是潘金蓮》安排了午夜場(chǎng)，從午夜零點(diǎn)到凌晨三點(diǎn)不等，并且均出現(xiàn)了滿(mǎn)場(chǎng)或接近售罄的狀態(tài)。同一時(shí)間，廣州、深圳、武漢、福州、烏魯木齊等地均出現(xiàn)“幽靈場(chǎng)”的現(xiàn)象，多家影院均無(wú)人接聽(tīng)，也有影院稱(chēng)“機(jī)器故障場(chǎng)次關(guān)閉”。

　　某影院經(jīng)理接受界面記者采訪時(shí)表示，對(duì)于電商平臺(tái)上出現(xiàn)的“錯(cuò)誤”場(chǎng)次并不知情，排片是人為操作，總會(huì)發(fā)生失誤，這些都?xì)w屬于集團(tuán)排片。

　　值得一提的是，據(jù)影院工作人員透露，該店在11月18日上午8點(diǎn)排映了一場(chǎng)滿(mǎn)場(chǎng)的《我不是潘金蓮》仍留在后臺(tái)，然而這一時(shí)刻所在商場(chǎng)尚未營(yíng)業(yè)。影院經(jīng)理解釋稱(chēng)，早上場(chǎng)次僅為試排，為了防止觀眾誤買(mǎi)，影院已將所有座位鎖定，并不計(jì)入票房，而且這一場(chǎng)次也是由總部負(fù)責(zé)安排。

　　馮小剛微博“喊話”指萬(wàn)達(dá)報(bào)復(fù)? 王思聰回應(yīng)：沒(méi)有人和錢(qián)過(guò)不去

　　據(jù)央廣網(wǎng)報(bào)道，由華誼兄弟出品、馮小剛導(dǎo)演的電影《我不是潘金蓮》上映第一天就拿到了7000多萬(wàn)元的票房。不過(guò)，萬(wàn)達(dá)院線給出排片只有10%，招來(lái)了導(dǎo)演馮小剛的不滿(mǎn)。于是，馮小剛昨天在微博上發(fā)表公開(kāi)信，喊話萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林，指責(zé)萬(wàn)達(dá)打壓排片的做法“小家子氣”。用他的話說(shuō)，“10.9%的排片，反映了萬(wàn)達(dá)集團(tuán)10.9%的胸懷”。

　　公開(kāi)信認(rèn)為，萬(wàn)達(dá)打壓排片，是因?yàn)槿A誼挖走了萬(wàn)達(dá)的一塊“墻皮”。網(wǎng)友猜測(cè)：這個(gè)“墻皮”，指的是原萬(wàn)達(dá)影業(yè)CEO葉寧。今年2月，他從萬(wàn)達(dá)離職，出任華誼兄弟CEO。華誼兄弟電影官方微博昨天轉(zhuǎn)發(fā)公開(kāi)信，并表示“公司之間置氣一樣的怪罪傷及到了作品”。

　　對(duì)于馮小剛的喊話，王健林的兒子，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的董事王思聰在微博上回應(yīng)，電影排片低是因?yàn)椴豢春糜捌�，同時(shí)，他還給馮小剛的微博配上了“碰瓷兒”的標(biāo)簽。

　　但是，對(duì)于馮小剛所說(shuō)的挖墻皮，王思聰并沒(méi)有否認(rèn)，甚至說(shuō)“只準(zhǔn)華誼挖我們有競(jìng)業(yè)協(xié)議在身的高管，不準(zhǔn)我們有任何不悅?”他同時(shí)也說(shuō)，“沒(méi)有人和錢(qián)過(guò)不去，如果電影票房好，萬(wàn)達(dá)也一定會(huì)按照程序化的流程增加排片”。

　　對(duì)于王思聰?shù)谋響B(tài)，馮小剛也有回復(fù)，他說(shuō)，正是“由于王思聰對(duì)于挖墻皮的不悅，導(dǎo)致不看好這部電影，才導(dǎo)致了萬(wàn)達(dá)對(duì)電影的低排片。”華誼兄弟CEO王中磊也加入戰(zhàn)局，認(rèn)為行業(yè)人員流動(dòng)是職場(chǎng)正常的事情，萬(wàn)達(dá)也挖了不少華誼的人員。

　　據(jù)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)報(bào)道，馮小剛發(fā)文責(zé)問(wèn)萬(wàn)達(dá)本身，看上去一切都緣于一個(gè)人物：葉寧。

　　葉寧離開(kāi)萬(wàn)達(dá)院線去華誼兄弟，時(shí)間在2016年2月。2008年他出任萬(wàn)達(dá)院線總經(jīng)理時(shí)，萬(wàn)達(dá)院線自有投資影院僅28家，全國(guó)銀幕數(shù)200塊，票房收入3.25億元。2013年，葉寧出任萬(wàn)達(dá)文化集團(tuán)副總裁，分管文化集團(tuán)旗下萬(wàn)達(dá)院線、萬(wàn)達(dá)影視等業(yè)務(wù)系統(tǒng)。

　　一位與葉寧打過(guò)交道的電影界人士告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，葉寧是圈內(nèi)的能人，在萬(wàn)達(dá)體系中絕對(duì)不是“小墻皮”這么簡(jiǎn)單。華誼兄弟挖葉寧一定是花費(fèi)重金，看重的是葉寧在影視圈的拓展能力，尤其在院線方面的開(kāi)拓能力。

　　其實(shí)，華誼兄弟對(duì)于院線方面的危機(jī)感由來(lái)已久，也是華誼不惜重金挖葉寧的原因。

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　　10億賭局“壓力山大” 兩年利潤(rùn)一起算?

　　據(jù)中國(guó)基金報(bào)報(bào)道，馮小剛為何如此炮轟王健林，背后的原因無(wú)非就是為了錢(qián)。

　　時(shí)間回到2015年年底，發(fā)生了一件令人羨慕驚艷的事情：馮小剛一個(gè)負(fù)債的殼公司被華誼10億現(xiàn)金收購(gòu)。去年11月，馮大導(dǎo)演和上市公司華誼兄弟也做了筆大交易，10.5億元轉(zhuǎn)讓一家公司浙江東陽(yáng)美拉傳媒公司70%的股權(quán)。

　　殼公司不要緊，未來(lái)能賺錢(qián)就好。于是就有了對(duì)賭，拍個(gè)電影找來(lái)人機(jī)器一架一拍，找來(lái)發(fā)行、院線一賣(mài)錢(qián)就來(lái)了，是不。只要馮導(dǎo)能拍出好片，殼公司也可以分分鐘賺大錢(qián)啊。這不，馮導(dǎo)還有承諾呢。

　　馮小剛承諾2016年不低于1個(gè)億的凈利潤(rùn)，2017年到2020年每年比上一年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)不低于15%。華誼兄弟10.5億元收購(gòu)的70%的股權(quán)2016年-2020年對(duì)應(yīng)的凈利潤(rùn)就是不低于7000萬(wàn)元、8050萬(wàn)元、9257.5萬(wàn)元、10646.13萬(wàn)元以及12243.04萬(wàn)元。五年合計(jì)權(quán)益不低于4.72億元不到5億元。沒(méi)完成怎么辦，那馮小剛就得補(bǔ)啊。當(dāng)然2020年后的事情就不知道了。

　　雖然馮導(dǎo)是大導(dǎo)演，但從商業(yè)角度考慮，未來(lái)能否拍出賣(mài)座電影還真不好說(shuō)啊。這么10個(gè)億就出去了，未來(lái)5年按利潤(rùn)可能還拿不回來(lái)這么多。而且五年后馮導(dǎo)不干了，也沒(méi)有辦法啊。因而這筆交易，對(duì)馮導(dǎo)那是賺到了，上市公司是不是賺到還真不知。

　　如果第一年就完不成對(duì)賭業(yè)績(jī)，那多不好看啊。六爺(馮小剛在《老炮兒》中角色)可是講規(guī)矩的人，說(shuō)到做到。這才剛拿人家10個(gè)億，第一年1個(gè)億的利潤(rùn)就完不成的話，雖說(shuō)可以補(bǔ)現(xiàn)金。畢竟不好看。

　　據(jù)中國(guó)證券報(bào)報(bào)道，“馮小剛承諾的東陽(yáng)美拉2016年度業(yè)績(jī)已經(jīng)完成。去年和今年的凈利潤(rùn)之和計(jì)入今年的業(yè)績(jī)承諾。去年近5000萬(wàn)元加上今年上半年的3000多萬(wàn)元，已達(dá)到8000多萬(wàn)元。”11月24日，華誼兄弟董秘高輝獨(dú)家對(duì)中國(guó)證券報(bào)表示，馮小剛拍攝電影《我不是潘金蓮》的片酬已計(jì)入東陽(yáng)美拉的營(yíng)收。“此外，馮導(dǎo)還有很多代言收入，其實(shí)已經(jīng)夠了。”

　　對(duì)于兩年凈利潤(rùn)兌現(xiàn)一期業(yè)績(jī)承諾的方式，財(cái)務(wù)專(zhuān)業(yè)人士吳昕對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示：“上市公司與并購(gòu)標(biāo)的公司的對(duì)賭約定，通常是凈利潤(rùn)是哪一年就算哪一年。不過(guò)，在交易雙方協(xié)商一致的情況下，也可以將前一年的凈利潤(rùn)計(jì)入當(dāng)期業(yè)績(jī)承諾。”

　　明星IP資本化探索

　　據(jù)報(bào)道，2016年是華誼兄弟和馮小剛合作拍攝電影的第19個(gè)年頭。19年前，青澀的華誼主營(yíng)業(yè)務(wù)主要在廣告領(lǐng)域。試水電影而投資的三部影片中，馮小剛導(dǎo)演的《沒(méi)完沒(méi)了》令其初嘗電影市場(chǎng)甜頭。19年后，華誼兄弟已位居“影視大佬”。作為與上市公司利益綁定在一起的明星IP，馮小剛與華誼兄弟的資本賭約故事漸入高潮。

　　2015年11月，華誼兄弟公告，擬以10.5億元投資馮小剛控股的浙江東陽(yáng)美拉傳媒有限公司70%股權(quán)。就如一紙婚書(shū)，將馮小剛與華誼兄弟綁在了一起。在東陽(yáng)美拉為期5年的業(yè)績(jī)承諾中，2016年才是第一年。

　　事實(shí)上，馮小剛只是華誼兄弟明星IP資本化的冰山一角。去年10月，華誼兄弟公告，擬以7.56億元收購(gòu)馮紹峰、Angelababy、鄭愷等股東藝人或藝人經(jīng)紀(jì)管理人合計(jì)持有的東陽(yáng)浩瀚70%股權(quán)。早在2013年，華誼兄弟便公告，擬2.52億元收購(gòu)張國(guó)立的浙江常升70%股權(quán);同時(shí)，張國(guó)立的獨(dú)資公司弘立星恒以1.52億元購(gòu)買(mǎi)華誼實(shí)際控制人王中軍和王中磊持有的華誼兄弟股票并鎖定三年。

　　值得注意的是，被華誼兄弟收購(gòu)的多家明星IP公司，均存在成立時(shí)間短、高估值等情況。從浙江常升到東陽(yáng)浩瀚，再到東陽(yáng)美拉，在明星IP資本化路上，華誼兄弟已付出20.58億元現(xiàn)金。很多投資者要問(wèn)：這筆錢(qián)花得值不值?這些明星IP資本化后對(duì)于上市公司的業(yè)績(jī)承諾完成情況又如何?

　　根據(jù)協(xié)議，東陽(yáng)浩瀚2015年度承諾完成經(jīng)審計(jì)的稅后凈利潤(rùn)不低于9000萬(wàn)元;自2016年度起，在上一個(gè)年度的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)15%。華誼兄弟董事會(huì)認(rèn)定，東陽(yáng)浩瀚2015年度完成了凈利承諾。按照凈利潤(rùn)15%的增速計(jì)算，東陽(yáng)浩瀚今年需完成1.04億元凈利潤(rùn)。華誼兄弟2016年半年報(bào)顯示，東陽(yáng)浩瀚上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3416.03萬(wàn)元。

　　浙江常升2013年度承諾稅后凈利潤(rùn)不低于3000萬(wàn)元，其余幾年的稅后凈利潤(rùn)將在此基礎(chǔ)上按協(xié)議約定比例增長(zhǎng)。2013年，浙江常升實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8950萬(wàn)元，凈利潤(rùn)為3116.26萬(wàn)元，完成了業(yè)績(jī)承諾。2014年，浙江常升實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.11億元，凈利潤(rùn)為3430.23萬(wàn)元。2015年，浙江常升實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.37億元，凈利潤(rùn)為3779.50萬(wàn)元。

　　華誼兄弟總裁王中磊曾表示，明星IP化最直觀的益處，就是明星可以通過(guò)多個(gè)出口變現(xiàn)。而且，可以在多個(gè)平臺(tái)聚合豐富資源，打造以明星為內(nèi)核的IP產(chǎn)品矩陣。具備IP化能力的明星能夠創(chuàng)造的價(jià)值不僅僅體現(xiàn)在賬面上，還能夠激活各業(yè)務(wù)平臺(tái)上尚不具備IP價(jià)值的資源，包括導(dǎo)演、編劇、劇本、游戲等，并輸出到外部為合作品牌等，構(gòu)建全新商業(yè)模式的完備娛樂(lè)生態(tài)版圖。

　　原標(biāo)題：”我不是“背后10億對(duì)賭協(xié)議 怪不得馮小剛開(kāi)撕王思聰