椰汁廣告被指太污 傳統(tǒng)零售業(yè)該如何轉(zhuǎn)型？

　　【椰汁廣告被指太污】近日，網(wǎng)絡(luò)上的一組椰樹椰汁廣告引發(fā)爭議：在椰樹椰汁的戶外廣告圖片上，配以廣告語“椰樹牌椰汁，每天一杯，白嫩豐滿”。這組被網(wǎng)友吐槽“辣眼睛”的廣告，同樣也受到了業(yè)內(nèi)質(zhì)疑。

　　說到椰汁腦海中就出現(xiàn)黃字黑底椰樹椰汁牌，椰樹椰汁可謂是稱霸全國椰汁市場。但是近日，椰樹椰汁低俗廣告引起廣泛討論，中國傳統(tǒng)企業(yè)該如何走好這一條創(chuàng)新轉(zhuǎn)型之路？

　　椰樹椰汁廣告被指太污

　　近日，網(wǎng)絡(luò)上的一組椰樹椰汁廣告引發(fā)爭議：在椰樹椰汁的戶外廣告圖片上，女性代言人衣著暴露，露出豐滿的胸部，配以廣告語“椰樹牌椰汁，每天一杯，白嫩豐滿”;而另一則網(wǎng)絡(luò)視頻廣告中，多位胸部豐滿的年輕女性手捧椰樹椰汁，說出廣告語“曲線動(dòng)人，白嫩豐滿”。

　　這組被網(wǎng)友吐槽“辣眼睛”的廣告，同樣也受到了業(yè)內(nèi)質(zhì)疑。食品營養(yǎng)專家指出，作為普通食品卻宣傳豐胸功能，涉嫌違規(guī)。

　　曾經(jīng)號稱的“國宴飲料”竟淪落到靠炒作博眼球。低俗廣告的背后，是椰樹集團(tuán)近年來的業(yè)績下滑、品牌老化。業(yè)內(nèi)分析，面對發(fā)展困境，椰樹集團(tuán)急需在年輕消費(fèi)群中提升品牌影響力。而此番其所自認(rèn)為創(chuàng)新的宣傳策略與廣告創(chuàng)意，卻并未如其所愿贏得更多市場。相反，廣告低俗風(fēng)格與其原來“國宴飲料”的形象定位嚴(yán)重不符，對品牌不僅沒有促進(jìn)作用，反而引發(fā)不少消費(fèi)者反感。

　　中國傳統(tǒng)零售業(yè)面臨壓力與挑戰(zhàn)

　　椰樹集團(tuán)自身是存在很多問題的，如果按照椰樹集團(tuán)繼續(xù)這么做死下去，椰汁飲品市場這個(gè)小眾的飲品市場椰樹集團(tuán)還能維持多久，還真是個(gè)未知數(shù)。

　　同質(zhì)化產(chǎn)品的競爭，椰樹集團(tuán)的大本營，海南省內(nèi)的競爭者已經(jīng)出現(xiàn)很多家，雖然品質(zhì)不如椰樹集團(tuán)的產(chǎn)品，但是價(jià)格上面的優(yōu)惠已經(jīng)擠占了椰樹集團(tuán)在海南的很多市場份額。一旦海南省內(nèi)其它椰汁飲品打通分銷渠道開始進(jìn)攻其它省份的市場，椰樹集團(tuán)還能守住多少市場份額，真的不好說。

　　廣告宣傳質(zhì)量太差，做為禮品送人略顯檔次不足，廣告品味偏低俗，走喝椰汁身材好、豐胸、皮膚白嫩等宣傳路線，產(chǎn)品包裝毫無設(shè)計(jì)感：碩大的國宴飲品、不含任何添加劑字樣。宣傳定位上面沒有足夠的品牌辨識度，白白浪費(fèi)了國宴飲品的名頭，憑借國宴飲品這個(gè)名頭，走健康飲品，送禮佳品甚至保健飲品等路線，都要比現(xiàn)在的推廣策略要好得多。

　　自主研發(fā)產(chǎn)品節(jié)奏太慢，坐擁90年代打下的口碑品牌，沒有去開發(fā)椰子加工的糖果、餅干等周邊產(chǎn)品，坐看春光集團(tuán)憑借椰子糖、咖啡糖、椰子餅等椰子加工食品發(fā)展起來，目前春光集團(tuán)已經(jīng)將產(chǎn)品線擴(kuò)展到了海南能生產(chǎn)的各種食品加工。而椰樹集團(tuán)還是守著椰汁飲品市場不動(dòng)，旁人看著都心疼啊！

　　傳統(tǒng)經(jīng)營方式和現(xiàn)在大數(shù)據(jù)時(shí)代下的經(jīng)營模式碰撞，互聯(lián)網(wǎng)下最不缺的就是傳播，所以，傳統(tǒng)企業(yè)必須好好思考，的產(chǎn)品如何能直接到達(dá)喜歡你的消費(fèi)者手中，而且讓他們愛不釋手和廣為傳播。這才是一個(gè)公司轉(zhuǎn)型的根本考慮點(diǎn)，三俗路線是走不長遠(yuǎn)的。

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