12月29日，12月28日晚，俞敏洪在抖音正式開啟了首場助農帶貨直播，直播間內上線銷售的產品包括水果、蔬菜、生鮮肉類、糧油等多類農副產品。

值得一提的是，在俞敏洪直播間之外，另一個名為“東方甄選”直播間也同步開啟了直播帶貨。

天眼查顯示，12月7日，東方甄選(北京)科技有限公司成立，注冊資本1000萬人民幣，法定代表人為新東方在線CEO孫東旭，經營范圍包括銷售日用品、化妝品、服裝鞋帽;演出經紀;酒類經營;出版物批發等。

股東信息顯示，該公司由北京新東方迅程網絡科技股份有限公司與北京仰德電子商務合伙企業(有限合伙)共同持股。

而當晚，孫東旭也在直播間中亮相，并在“東方甄選”和俞敏洪個人直播間串臺。

有關俞敏洪的首場直播帶貨戰況，據新抖平臺數據顯示，在時長為3個小時的直播帶貨中，俞敏洪共銷售了500萬元的農產品，當晚俞敏洪直播間的累計觀看人數達到186.96萬，在線人數峰值為3.3萬，GMV(商品交易總額)為490.84萬。根據抖音官方的數據，俞敏洪排在當晚帶貨主播榜的第16位。

相比2020年4月，羅永浩在抖音進行的首場直播帶貨，交易總額超過了1.1億元，俞敏洪的首場直播帶貨不盡人意。有不少消費者在直播間表示，帶貨產品品類覆蓋面不夠廣，價格太高等問題。

新東方轉型直播之路道阻且艱。但值得注意的是，“新東方”官方微信公眾號發布文章表示，目前助農直播是俞敏洪和“東方甄選”努力的方向。但新東方也會繼續在教育領域努力，文章顯示，新東方正在學生通識教育、素質素養教育上發力。

實際上，自“雙減”政策發布以來，幾乎所有校外培訓企業都開始嘗試轉型以自救。作為業內“老大哥”的新東方，更是加緊了在教育領域之外的轉型布局。除了跨界涉足直播帶貨行業外，天眼查信息顯示，最近3個月時間里，新東方還陸續投資成立了多家新公司，涉獵多個領域。

從經營范圍來看，投資的公司涉及到軟件開發、職業中介、食品經營、互聯網信息服務、銷售化肥、智能機器人研發、教學用模型及教具制造等多領域。

頭圖來源：圖蟲

　　 原標題：新東方俞敏洪助農直播首秀，打響“破圈”第一槍