在經歷了謠言與辟謠之后，巴薩的胸前廣告歸屬終于落下了帷幕，日本樂天成為了最終的贏家，阿里、華為等均失敗了。那么為什么阿里會失敗呢？

　　誰是近一周來最大的贏家?恐怕要數得上阿里巴巴了，“雙十一”天貓1207億的成交額，讓阿里輕松的占據各大媒體版面的頭版頭條。馬云也在今天的第三屆世界互聯網大會開幕式上意氣風發的進行了演說，在120多個國家和地區的嘉賓面前，宣講了“互聯網技術”在未來30年里的重要性。

　　然而，在體育贊助的賽場上，阿里巴巴卻沒能笑到最后。今晚剛剛公布的消息中，巴塞羅那的2017-2021年的胸前贊助廣告，被日本樂天搶去了。

　　雄心勃勃的“日本阿里巴巴”

　　此次與巴塞羅那達成商務合作的樂天株式會社，是出身于神戶的企業家三木谷浩史，于1997年創辦的一家經營互聯網服務的公司。旗下最著名的機構就是日本電商平臺“樂天市場”。

　　巧合的是，當2014年阿里巴巴買下廣州恒大股權的時候，他們本次的競爭對手、日本樂天則買下了J聯賽球隊神戶勝利船，從而涉足日本足球。而在此之前，樂天就已經在職業棒球界有所建樹。日本職棒太平洋聯盟的東北樂天金鷹隊，就是他們旗下的球隊。

　　與阿里巴巴收購廣州恒大多數股權的做法不同，樂天是全資收購了神戶勝利船。雙方之間的羈絆由來已久。這家日本電子商務公司自從 2004 年起就成為了神戶勝利船的球衣贊助商，該公司表示此舉將有助于推廣其在日本的眾多服務——包括銀行、智能手機以及許多在線零售以外的業務。樂天還承諾，將利用其在體育方面的“經驗”與資源從而“鞏固并發展”神戶勝利船。

　　除去旗下的電子商務平臺，近年來公司還在多個不同領域四面出擊。在全資收購神戶勝利船之后，樂天 以 10 億美元的大手筆收購了零售商 eBates 從而進軍美國市場，此外公司還以 9 億美元的價格收購了 Viber 從而進軍移動通信領域。如今斥巨資成為巴塞羅那的全球商業合作伙伴，是樂天為其品牌全球化打出的一記重拳。

　　巴塞羅那，當這塊凈土被攻陷

　　其實，之所以對樂天要價甚高，一不小心就破了胸前廣告贊助費記錄，也跟巴塞羅那本身的屬性有關。

　　由于誕生時背負的獨立精神的政治使命，巴塞羅那俱樂部在過去一百多年里，一直拒絕商業廣告的侵染。在加泰羅尼亞人看來，這支球隊是他們的驕傲，也象征著他們的精神，因此需要堅持非營利性的會員制并且拒絕出賣胸前廣告，曾幾何時，他們的胸前廣告就是自己的信條：Mas que un club(不止是一家俱樂部)。

　　在足球世界過去的商業化浪潮中，巴薩往往能憑借自己的特殊性，從加泰羅尼亞的財團中獲得注資，擺脫經營上的尷尬。

　　▼經典款的隊服，你喜歡嗎?

　　然而，金元足球的時代是不可阻擋的，2003年，當皇馬主席弗洛倫蒂諾制造的“銀河戰艦”席卷全球，皇馬的明星效應取得了世界足壇難以想象的商業收益，時任巴薩主席拉波爾塔很難保持淡定，這個精明的律師醞釀了一場由淺至深的“商業化進程”。

　　2006年9月7日，巴薩宣布和聯合國兒童基金會合作，巴薩不僅無償為兒童基金會宣傳，每年還將為基金會發展投入150萬歐元。和Unicef的合作雖為慈善，卻已經打破了俱樂部的百年傳統。

　　當2010年7月，剛剛當選巴薩俱樂部新主席的羅塞爾公布拉波爾塔時代財政報表，宣布俱樂部負債高達4.3億歐元時，巴薩敞開胸膛已不可避免，揮舞著5年1.7億歐元支票的卡塔爾酋長，讓加泰羅尼亞俱樂部終于放下最后的堅持，贊助巴塞羅那的卡塔爾基金會全名為“卡塔爾教育、科學及社區發展基金會”——聽起來還是可以接受的。

　　至于之后的合同第三年，廣告從“卡塔爾基金”變成“卡塔爾航空”，則是當時合同里的第三年更改Logo的權限，巴薩也順水推舟的接受了，并由此徹底走向了擁抱商業贊助商的大門，這才有了如今樂天的勝出。

　　然而，并非每個巴薩支持者都支持簽下商業贊助合約，被稱為巴薩教父的克魯伊夫曾大為光火，“每個賽季3000萬歐元的收入也只占俱樂部預算的6%。金錢重要但換不來成功，俱樂部的財政狀況不能成為‘玷污’球衣的借口。”

　　或許克魯伊夫的話并沒有錯，但這樣的合同的的確確幫助巴薩提升了商業收入，上賽季巴薩的商業收入已逼近1.4億歐元，這也使得他們在轉會市場上一改縮手縮腳的風范，連續出手和報價當打球星，這樣的呼風喚雨，或許是純凈的巴薩難以企及的。

　　而且，將大門向中國或日本敞開，也是值得考慮的策略。今年，西甲20個俱樂部中有16個都有中國資本參股或者贊助，甚至連西乙B都涌現出了“中資德比”，巴薩在日本的地位也自不用提，《足球小將》風靡一時的時候，大空翼最終就是登陸了巴薩，且身披10號戰袍。

　　▼大空翼選擇巴薩，讓不少皇馬球迷耿耿于懷

　　因此，最終樂天成功贊助巴薩，對于巴薩而言，獲得的不僅僅是6000萬歐元每年的收益，更是為球隊開拓遠東市場的戰略打開了突破口。

　　在享受華麗足球的同時，或許有一些old-school的球迷還會回望一下曾經的黃金歲月，但看看擁有廣告之后10年3奪歐冠6奪聯賽的成績，恐怕除了極端保守球迷(可以模仿聯曼去成立一個那羅塞巴……)，都會給這樣一份成績單點個贊吧。

　　在球隊胸前廣告印上了日文的時候，你可以選擇購買一件“光板”正版球衣，用金錢支持球隊，并免于“Low”的廣告的困擾，但沒有廣告的純凈歲月真的已經一去不復返了。

　　原標題：日本樂天拿下巴薩胸前廣告 阿里為什么會失敗？