由徐克、周星馳聯手打造的《西游伏妖篇》已于1月28日大年初一正式全國公映。天馬行空的想象力、炸裂熒屏的奇幻特效，再加上演員的出色演繹，目前累計票房已突破15億，不負眾望領跑春節電影市場。觀眾對于《西游伏妖篇》如此買賬，除了“西游”故事本身光環之外，還因電影對于“西游”這個超級大IP的創新演繹，讓人體會到故事之外的另一維驚喜。

　　春節檔，不僅掀起了大片們的票房大戰，同樣也是眾多品牌的必爭之地，想在行色匆匆的人流之中，緊抓眼球也實屬不易，在烈火見真金的春節市場，春節營銷是不是也能像《西游伏妖篇》一般，做出不一樣的風味？匯源果汁在17年春節檔就攜手“美猴王”林更新，為新年送上了一道特色大餐。

　　國民品牌攜手國民歐巴 激起重磅化學反應

　　從《步步驚心》里稍顯稚嫩的演技，到《西游伏妖篇》里的演技擔綱，星爺盛贊他是“最帥孫悟空”，用演技飽滿的撐起了角色。林更新用實力和努力，一步步獲得了廣大觀眾的喜愛。此次匯源果汁與林更新合作，除了考慮到了其強大的粉絲支持，與林更新本人健康陽光的形象也密不可分，再加上林更新擔綱主演的《西游伏妖篇》以亮眼表現雄踞票房榜首，激起廣泛熱議。匯源果汁的春節營銷戰役，選擇的恰到好處，打的不可謂不精妙。

　　匯源果汁聯手林更新進行春節期間的合作，打造了一場案例級的整合營銷傳播。以海報、視頻多種形式，新媒體平臺的炒作擴散，突破以往單一的合作模式，進行多內容多互動性合作。其中，林更新直發微博，共計轉發11萬+頻次，評論12519頻次，點贊28173頻次，拜年視頻播放量616萬+頻次。如此戰績，在各大品牌春節營銷之爭中脫穎而出，備受關注。

　　有趣又暖心 彰顯匯源主張

　　春節是合家團圓之時，以情動人最容易觸達消費者的內心。此次匯源果汁攜手林更新打造的拜年短視頻《更愛過新年》，以輕松活潑的調性展開，一個個俏皮的“水果人”齊心協力為林更新備一桌年夜飯，有趣又暖心。

　　從匯源的營銷實例看出，年輕化營銷并不是博眼球、搏出位，沒有華麗的辭藻與炫目的花樣，平直樸實的“開開心心，有更多的時間陪伴家人”，是匯源果汁對消費者的美好祝愿，也是這個國民品牌一直以來的“有家，有愛，有匯源”理念與主張的彰顯。

　　小投入獲得大回報 四兩撥千斤

　　匯源果汁此次春節營銷還有一個最大的特點就是小投放大產出。相比傳統的明星代言形式，動輒幾年或上千萬的合同而言，此次匯源果汁只采用一條簡單有力的拜年視頻，不用“花拳繡腿”大張旗鼓，“大明星”的“小制作”，取得了“短平快”的實效。春節期間正是各家品牌大顯神通的時間段，匯源果汁憑借著走心的溫暖情懷、恰到好處的傳播渠道，及林更新擔綱主演的《西游伏妖篇》熱映的東風，在眾多品牌中脫穎而出，話題#更愛過新年#達成網友熱議閱讀高達2000萬+的影響力。

　　如今，企業品牌營銷越來越“不簡單”，需要企業品牌更多的“創意智慧”與“情感投入”。而此番匯源果汁通過攜手林更新的春節系列營銷，以“過年”為核心，實現了與消費者之間的情感溝通。這一營銷大招，不僅僅有效帶動春節重點市場銷售，更讓匯源品牌理念和年輕化特點更加深入人心，分外出彩。

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　　原標題：《西游伏妖篇》破15億 匯源果汁林更新共賀歲“伏”人心