新年期間，你一定被一款猜燈謎的H5互動(dòng)刷屏，有趣的明星對(duì)話情景，好玩的花式燈謎互動(dòng)，刺激的三重專屬好禮，讓全民陷入了不看電視不麻將，只猜燈謎贏好禮的民族風(fēng)！這就是伊利金典、暢意 100%、安慕希等液奶品牌共同攜手打造的“健康選伊利，活力鬧元宵”猜花式燈謎贏專屬好禮活動(dòng)，連通線上線下互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)整合營銷，一張圖帶你了解此活動(dòng)有多火爆！

　　究竟是怎樣的魔力讓全民陷入狂“猜”模式，此互動(dòng)又是如何深度洞察用戶行為玩轉(zhuǎn)借勢(shì)營銷呢，接下來讓我們一探究竟。

　　消費(fèi)者深度溝通，打造全民性事件

　　在消費(fèi)者互動(dòng)中，產(chǎn)品和服務(wù)是主要的載體，通過新年＋元宵節(jié)的大IP推出獨(dú)特的產(chǎn)品RTB體驗(yàn)的環(huán)境和氛圍，讓消費(fèi)者在娛樂中感受品牌的氣質(zhì)和內(nèi)涵。

　　“健康選伊利，活力鬧元宵”正是將產(chǎn)品理念和過節(jié)氛圍進(jìn)行了深度的捆綁，力圖向消費(fèi)者傳遞“鬧”也能“健康”，讓消費(fèi)者在新年期間熱熱鬧鬧的的環(huán)境中依然忘不了品牌傳輸理念“健康選伊利”。深度溝通的根本目的就是讓消費(fèi)者對(duì)品牌有高度的認(rèn)知感，換個(gè)角度講，他可能不需要直接與消費(fèi)者面對(duì)面溝通，而是通過一系列增值服務(wù)來讓消費(fèi)者為其買單。

　　明星效應(yīng)、花式創(chuàng)意、利益刺激，三者相輔相成，消費(fèi)者在娛樂中深化記憶品牌理念，在互動(dòng)中拉近消費(fèi)者與品牌距離，并在利益刺激中達(dá)到消費(fèi)者溝通的高潮，通過用戶分享行為習(xí)慣，進(jìn)而打造全民性互動(dòng)事件。

　　線上終端聯(lián)動(dòng)，玩轉(zhuǎn)整合營銷

　　如今是“無H5不營銷”的時(shí)代，通過H5互動(dòng)可連接品牌線上與終端，實(shí)現(xiàn)引流互動(dòng)、拉動(dòng)銷售的營銷閉環(huán)。

　　“健康選伊利，活力鬧元宵”猜花式燈謎互動(dòng)除了本身互動(dòng)的樂趣與獎(jiǎng)品之外，還聯(lián)合終端數(shù)家終端超市，通過互動(dòng)可到線下消費(fèi)，并且終端互動(dòng)還可以獲得神秘大禮多重驚喜。此舉措的意義在于本次活動(dòng)不只是將傳統(tǒng)燈謎增加花式創(chuàng)意線上互動(dòng)，而在終端依然保留傳統(tǒng)猜燈謎方式給消費(fèi)者帶來的快樂。

　　此次整合營銷活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的突破，有力的挖掘出全民興趣愛好所在，猜燈謎可謂是老少皆宜，線上終端聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)新玩法深入大眾消費(fèi)者之中，以自身強(qiáng)大的實(shí)力對(duì)消費(fèi)者的深入認(rèn)知和借勢(shì)節(jié)日是此次線上線下整合營銷成功的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　消費(fèi)者深度溝通、風(fēng)靡全網(wǎng)的擴(kuò)散式傳播，打通線上線下的整合營銷，使得這次“健康選伊利，活力鬧元宵”讓人眼前一亮，期待下次給我們帶來的驚喜！

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　　原標(biāo)題：“健康選伊利 活力鬧元宵”元宵節(jié)花式猜燈謎樂翻天