中新網2月20日電 近年來，恒豐銀行加快了擴張的步伐：截至2016年末，恒豐銀行機構數達到306家，是2013年末的兩倍；資產規模已經突破1.2萬億元，是2013年末的1.6倍；2014-2016年累計繳稅總額近150億元，是以往26年的一倍多。快速擴張過程中，恒豐銀行如何獲得全國客戶的認同？恒豐銀行打出中國文化牌，提升企業“軟實力”。

　　2017年1月27日，農歷大年三十晚上，全球華人矚目的中央電視臺春節聯歡晚會前黃金時段，《恒豐銀行為您而來——水墨篇》形象片清新登場。從大年三十到正月十六，這一形象片在CCTV-1、CCTV-3、CCTV-4、CCTV-新聞等四個央視頻道高頻播出，恭祝全國人民新春快樂。

　　形象片體現了恒豐銀行的“中國文化風”和“全國性布局”。代表傳統文化的一筆水墨貫穿始終，從東部的黃渤海之濱出發，到西部的西安古城墻，從北方的北京央視大樓地標，到南方的上海東方明珠塔，配上“從東部到西部，從北方到南方”的旁白，彰顯恒豐銀行初步完成全國性布局。“從線上”、“到線下”，體現了恒豐銀行積極打造大數據、金融云等線上科技金融，同時加快建設線下重點區域網點的整體戰略。

　　“恒必成 德致豐”的價值理念落地生根，恒豐銀行全國各地的分支機構為弘揚企業文化“添磚加瓦”。為慶祝丁酉雞年新春佳節，全國各地的恒豐人向客戶拜年，提供便民服務。

　　為慶祝新春佳節，恒豐銀行濟南分行將恒豐元素與傳統文化相結合，專門設計制作了內含行標及家園文化的“福”字窗花，在各營業網點進行節日裝飾，并贈送客戶。恒豐銀行濟南分行營業部則印制了萌態十足的“十二生肖客戶服務卡”，正面是十二生肖圖案，背面是客戶辦理業務的常見問題解答，既能當書簽，同時宣傳了傳統文化和金融知識，深受客戶喜愛。為喜迎元宵節，恒豐銀行濟寧分行開展了送元宵活動，東營墾利支行則與當地中國象棋協會共同舉辦了2017年墾利區“恒豐銀行杯”迎元宵象棋比賽，文化氣息濃郁。

　　1月16日-18日，位于南通主城區濠河邊的恒豐銀行崇川支行開展了“送福進企業”活動，利用新春佳節為契機，感恩回饋支行企業客戶。1月19日，恒豐銀行南通分行營業部員工來到位于南通港閘區的秦灶菜市場，現場為前來購買“年貨”的居民贈送春聯、福字。1月20日，恒豐銀行通州支行以及春暉社區、虹橋社區支行也先后開展“送福進社區”活動。

　　2月11日元宵節當天，恒豐銀行杭州余杭支行將營業大廳布置一新，不僅在大堂內特別開辟了“鬧元宵、猜燈謎”活動專區，還在行外設立湯圓免費品嘗點。謎語種類豐富，內容涉及金融、天文、地理、文學等，既有趣味性也有知識性，答對的客戶享有“歡樂元宵答謝禮”，其樂融融。

　　1987年，恒豐銀行的前身在山東煙臺誕生。恒豐銀行作為在12家全國性股份制商業銀行中創立歷史追溯最早的成員之一，根植于儒家文化發源地。恒豐銀行走向全國的過程，也是中國文化傳播的過程。恒豐銀行致力于建設“精品銀行、全能銀行、百年銀行”，秉承“恒必成德致豐”的價值理念，傳承和弘揚中國文化，造福社會，豐裕社會。

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　　原標題：恒豐銀行打出中國文化牌 走向全國獲認同