2017丁酉雞年將驚現“小雞快跑”!來自中國田協消息，隨著國內馬拉松賽事飛躍式的發展，今年國內注冊賽事預計將猛增至500場，到2020年馬拉松及各類路跑賽事將超過800場。

　　各大品牌商也隨之開啟春節歸來跑馬圈地模式，其中連續兩年蟬聯國內馬拉松贊助場數頭牌的華潤怡寶，繼續領跑2017馬拉松賽場：拿下2月26日“雞年第一跑”——2017海南(三亞)國際馬拉松賽事飲用水，包攬3月份蘇州環金雞湖、清遠、肇慶、無錫、鄭州全國四場國際馬拉松，接下來4月的武漢、揚州、上海國際半程馬拉松、泰山國際馬拉松都將出現它家怡寶水和魔力運動飲料的身影。

　　多：一天贊助多達11場馬拉松

　　在這么多的馬拉松比賽中，有哪些變化和趨勢呢?多，依舊成為今年馬拉松賽事最大熱詞。從2015年134場到去年的328場，馬拉松數量以倍增速度遞進。隨著馬拉松滾雪球式地全國開花，跑馬背后的贊助商也急劇增長，去年的328場賽事共獲得了1189家國內企業的贊助，涵蓋食品飲料、金融、房地產、汽車等、運動穿戴等多個行業。

　　記者從國內贊助跑步活動最早的企業——華潤怡寶的官方統計數據看到，從2015年贊助60場馬拉松到2016年176場，幾乎平均每兩天就贊助1場馬拉松，最高峰時同一天達到11場!

　　特：口碑、特色、金牌賽事最寵

　　記者了解到，面對數量急劇增多的馬拉松賽事，特點、特色就顯得很重要，中國田徑協會下發了評選馬拉松“特色賽事”的通知，將在2017年2月的馬拉松年會中為這些賽事頒獎。馬拉松贊助商在拋出“金枝”時，更側重考慮舉辦城市、口碑、賽事規模、特色等因素。

　　選擇合作賽事首先考慮的是口碑，因為用戶體驗是贊助企業關注的重點，一般會與至少連續舉辦過兩屆到三屆以上的賽事合作。以華潤怡寶為例，在最具影響力的2016年全國15場金牌賽事中，包攬了三分之二：包括廈門、無錫、太原、蘭州、北京、上海、杭州、廣州、深圳國際馬拉松及揚州鑒真半程馬拉松賽共10場金牌賽事。憑借連續兩年包辦全國過半數馬拉松賽事飲用水、飲料贊助，華潤怡寶除了在賽場為跑者提供安全的飲用品補給，并成功普及了健康運動飲水常識，為馬拉松飲用水的代名詞。為此，在今年的“跑馬”圈地中，華潤怡寶方面透露，目前已談下北京、上海兩大國際馬拉松賽事飲水贊助權。

　　另外，地方特色也具有吸引力。“例如泰山馬拉松，敢于攀登，穩如泰山這些傳統精神文化底蘊，與企業的敢于挑戰的理念就十分吻合。”

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　　原標題：馬拉松“頭牌”贊助商華潤怡寶開啟2017奔跑模式