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提到奢侈品牌，首先給人的印象都是“最高端”、“最豪華”、“最優(yōu)秀”，認(rèn)為花了高價(jià)不僅能更有面子，也能得到更好的服務(wù)與產(chǎn)品。

然而，金融投資報(bào)記者注意到，繼迪奧、香奈兒、FENDI之后，近日又有奢侈品牌曝出因“以次充好”被市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)處罰的消息，而這次被罰的是瑞士奢侈品牌Bally。

Bally曾多次被監(jiān)管處罰

企查查數(shù)據(jù)顯示，近日，瑞士奢侈品牌Bally主體公司，巴麗(上海)商業(yè)有限公司因以次充好被北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款4.1萬(wàn)余元，并沒(méi)收違法所得4085.5元。其衣服進(jìn)價(jià)1590元，售價(jià)5990元。

經(jīng)查，當(dāng)事人總公司于2021年5月27日以1590元的單價(jià)進(jìn)口BallySchuhfabrikenAG 75件，計(jì)算該款貨品成本單價(jià)=219.1元+95.4元+1590元=1904.5元。該貨品于2021年8月18日銷(xiāo)售1件，銷(xiāo)售價(jià)：5990元，利潤(rùn)為4085.5元。當(dāng)事人共獲取違法所得4085.5元。

成本 1904.5 元，售價(jià) 5990 元……消息曝出后，Bally很快因“5千元衣服利潤(rùn)4千還以次充好”等話題沖上熱搜。

Bally由瑞士人Carl Bally創(chuàng)立于1851年，以制鞋起家，產(chǎn)品包括奢侈皮鞋、皮帶、皮包、錢(qián)包和服裝。品牌于1986年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，也是首批進(jìn)入中國(guó)的奢侈品品牌。截至2021年12月，Bally在中國(guó)設(shè)有60家精品店，線上開(kāi)設(shè)了官網(wǎng)、微信小程序、天貓旗艦店以及京東旗艦店。

然而，“以次充好”被罰對(duì)Bally來(lái)說(shuō)卻并非首次。

2021年1月，巴麗(上海)商業(yè)有限公司北京分公司曾因產(chǎn)品抽檢不合格，被北京市朝陽(yáng)區(qū)市監(jiān)局罰款2.5萬(wàn)元。行政處罰決定書(shū)顯示，該品牌的女上衣被抽檢出起球項(xiàng)目不合格。決定書(shū)提到，該商品成本價(jià)格(含進(jìn)口貨物報(bào)關(guān)單單價(jià)、海關(guān)進(jìn)口關(guān)稅、海關(guān)進(jìn)口增值稅)為1331.95元/件，售賣(mài)價(jià)格為4190元/件，未打折。

2020年10月，上海市監(jiān)局也曾公布44個(gè)品牌太陽(yáng)鏡的質(zhì)量抽檢情況，其中由巴麗(上海)商業(yè)有限公司生產(chǎn)(或供貨)的Bally牌太陽(yáng)鏡光透射比相對(duì)偏差實(shí)測(cè)為16.7(標(biāo)準(zhǔn)值應(yīng)≤15)，與標(biāo)準(zhǔn)要求不符。據(jù)悉，該指標(biāo)不合格會(huì)導(dǎo)致左右眼進(jìn)光量差異較大，容易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，損害視力。

回顧此前報(bào)道，國(guó)內(nèi)上市公司如意集團(tuán)也曾一度試圖收購(gòu)Bally品牌，但最終以失敗告終。原因是如意集團(tuán)2018年承諾支付給Bally母公司JAB控股的6億元現(xiàn)金兩年內(nèi)尚未到賬。

企查查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，巴麗(上海)商業(yè)有限公司已注銷(xiāo)旗下16家分公司，主要集中于北京、上海地區(qū)。

奢侈品“以次充好”還不少

金融投資報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，因“以次充好”被罰的奢侈品牌不在少數(shù)。

去年12月，奢侈品巨頭迪奧一度沖上熱搜，原因是其柜臺(tái)出售6400元一件的T恤“使用說(shuō)明項(xiàng)目和纖維含量不合格”。最終，克麗絲汀迪奧商業(yè)(上海)有限公司第四專(zhuān)賣(mài)店，因其被上海市浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局以“生產(chǎn)、銷(xiāo)售以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品”事由被罰款1.92萬(wàn)元，并沒(méi)收違法所得約0.4萬(wàn)元。

香奈兒同樣曝出因“以次充好”被罰。2021年6月，香奈兒(中國(guó))貿(mào)易有限公司由于以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品被行政處罰，處罰結(jié)果為沒(méi)收違法所得5.21萬(wàn)元，罰款21.29萬(wàn)元，處罰單位為上海市靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局。

同在2021年6月，意大利奢侈品牌FENDI也被行政處罰，沒(méi)收違法所得約0.425萬(wàn)元，罰款約1.4萬(wàn)元，處罰事由是“生產(chǎn)、銷(xiāo)售以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品”。

除了傳統(tǒng)意義上的奢侈品牌，一些網(wǎng)紅品牌也出現(xiàn)過(guò)以次充好被罰的情況。

2021年5月，被不少人視為“網(wǎng)紅潮牌”的Zara被曝遭到行政處罰，違法行為類(lèi)型為“生產(chǎn)、銷(xiāo)售以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品”，被處以沒(méi)收違法所得0.123萬(wàn)元，罰款約0.7萬(wàn)元，責(zé)令停止違法行為。

此外，美國(guó)休閑品牌GAP去年也曾傳出新增行政處罰的消息，因其生產(chǎn)、銷(xiāo)售以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品，被上海市靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局沒(méi)收違法所得5.57萬(wàn)元，罰款39.66萬(wàn)元，共計(jì)約45萬(wàn)元。

值得注意的是，每次曝出類(lèi)似消息，對(duì)于花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)大品“到底值不值”的問(wèn)題，總能引起網(wǎng)友熱議。有觀點(diǎn)認(rèn)為，既然有人愿意花高價(jià)“買(mǎi)面子”，自然是一個(gè)愿打一個(gè)愿挨，屬于正常的商業(yè)行為;但有觀點(diǎn)表示，不管多“高端”多“大牌”，一分錢(qián)一分貨依舊是底線，部分奢侈品的品牌溢價(jià)已達(dá)到“智商稅”級(jí)別，若以次充好，被罰也是活該。

(本報(bào)記者 陳雨禾)

標(biāo)簽： 奢侈品牌 以次充好 監(jiān)管處罰 違規(guī)操作

　　 原標(biāo)題：瑞士奢侈品牌Bally“以次充好”被罰 之前曾多次被監(jiān)管處罰