貴州茅臺集團的品牌“瘦身計劃”仍在繼續。近日，金融投資報記者獲悉，繼貴州茅臺酒廠(集團)保健酒業有限公司(簡稱：保健酒公司)轉讓白金酒后，茅臺酒廠(集團)技術開發有限公司(簡稱：茅臺技開公司)擬轉讓天朝上品酒業51%的股權，這也意味著天朝上品將不再歸屬于茅臺子品牌麾下。

白酒專家肖竹青表示，無論是白金酒還是天朝上品都在開發低端貼牌產品，均在消耗茅臺集團的企業形象和品牌價值。這次對子品牌的清理則顯示出茅臺集團管理層的決心與魄力，也是對茅臺未來可持續發展以及“金字招牌”的負責。

剝離天朝上品與白金酒

此前，茅臺的品牌瘦身計劃因“雷聲大雨點小”招致不少爭議。今年以來，其對內部白酒業務的整合步伐進一步加快。繼白金酒之后，頗受爭議的天朝上品酒業也終于將被剝離。

5月23日，貴州陽光產權交易所有限公司官網、貴州省公共資源交易云網站顯示，茅臺技開公司擬轉讓天朝上品酒業51%股權，目前該產權交易處于預披露階段。茅臺技開公司為天朝上品酒業第一大股東，天朝上品酒業運營管理有限公司則持股49%。

作為天朝上品酒業同門兄弟的白金酒，也于今年4月被保健酒公司出售其所持有40%的股權。金融投資報記者注意到，5月12日，茅臺集團保健酒公司出售白金酒40%的股權轉讓公告已停止延期，意味著白金酒已找到了接盤方。據了解，本次交易成交價格不低于1.42億元。

白金酒2019年曾遭重罰，因屢次違反茅臺集團品牌管理規定并出現重大違規行為，茅臺集團決定不再授權該子公司使用集團知識產權，生產業務由集團保健酒業有限公司接管。但當時天朝上品并未在整頓之列。

飽受爭議的天朝上品

金融投資報記者注意到，在李保芳任職時期，擁有茅臺光環的天朝上品酒業一直飽受市場詬病，其不僅價格體系混亂，甚至還曾因經銷商涉嫌傳銷與金融詐騙而被推上輿論的風口浪尖。

有業內人士向記者透露，現在天朝上品酒業很多產品價格倒掛、串貨現象嚴重。曾有一款價格600多元的產品，市場價格才70多元，其造成的負面影響也較為嚴重。天朝上品酒業官網顯示，其旗下產品及系列眾多，甚至還有葡萄酒系列，而主要的天朝上品系列主推的貴人酒已從1代升級為3代，價格也水漲船高，500ml裝的貴人3的市場零售官方指導價為699元/瓶。金融投資報記者在電商平臺上搜索發現，其銷售價200元-700元不等。

公開資料顯示，2021年天朝上品營收3億元，凈利潤4508萬元。但今年以來業績較為慘淡，截至4月30日，其營收僅約373萬元，凈利潤虧損78萬元。

對于天朝上品酒業未來去向，業內亦猜測其或由第二大股東天朝上品酒業運營管理公司全面接管。今年以來，黃永毅控股的貴州天朝上品酒業運營管理有限公司亦動作頻頻。4月1日，貴州天朝上品酒業運營管理有限公司成立貴州省仁懷市天朝上品釀酒有限公司，持股比例為80%，國威酒業董事長梁明鋒持股20%。5月10日，貴州迎賓酒股份有限公司發生重大股權變更。梁明鋒持股比例從90%降至29%，承接61%股權的正是貴州天朝上品酒業運營管理有限公司。同時，貴州迎賓酒股份有限公司更名為貴州天朝上品迎賓酒業(集團)有限責任公司。同日，貴州天朝上品酒業運營管理有限公司還與湖南萊昂葡萄酒有限公司合資成立天朝上品(貴州)葡萄酒有限公司，天朝上品運營管理公司持股達到80%。

已縮減198個酒類品牌

金融投資報記者注意到，茅臺集團都在大刀闊斧地清理子公司品牌。截至目前，其“瘦身”運動已歷時近5年。今年1月，在茅臺集團第六屆第二次職工代表大會上，茅臺集團透露，已累計縮減酒類品牌198個、產品2694款。

肖竹青向記者表示，“茅臺的品牌瘦身計劃一是停止了茅臺技術開發公司所有的對外白酒項目經營，還轉讓了白金酒和天朝上品酒業的股權，足以彰顯其瘦身決心。因為當年這些公司能拿到與茅臺合資合作的資質非常不容易，其背后應該也做了大量工作。”

今年3月，茅臺集團不僅將茅臺技開公司白酒業務并入保健酒公司，而整合后的茅臺技開公司將不再涉及白酒品牌運營，主要從事酒配套產業。原隸屬于茅臺技開公司的核心單品茅臺醇，已出現在保健酒公司的產品矩陣之中。

事實上，2017年茅臺集團就已著手進行品牌“瘦身”計劃，2019 年其清理力度加大。2019年2月，茅臺集團下發了《茅臺集團關于全面停止定制、貼牌和未經審批產品業務的通知》，被稱為茅臺集團有史以來最嚴厲的規定之一，要求全面停止包括茅臺酒在內的各子公司定制、貼牌和未經審批產品所涉業務，相關產品和包材在未經集團允許的情況下，就地封存，不再生產和銷售。

茅臺技開公司和保健酒公司原本就被外界視為貼牌酒“大戶”，白金酒與天朝上品更是旗下飽受業內爭議的品牌。茅臺集團此番一套“組合拳”接連落下，也意味著茅臺子品牌的清理在繼續加速進行。(本報記者 廖小濤 實習生 肖雅婕)

標簽： 茅臺品牌瘦身計劃 茅臺天朝上品 茅臺白金酒 金字招牌

　　 原標題：茅臺品牌“瘦身計劃”剝離天朝上品與白金酒 對“金字招牌”負責