日前，快手平臺開展專項整治,打擊直播間不良行為，其中包括“惡意炒作”“蹭熱點”等行為。2021年12月12日下午4點，廣州辛選直播基地，擁有9500萬粉絲的快手頭部主播辛巴將在兩個小時后開播，巨大的流量吸引了各路小主播來到直播基地門前蹭熱度。

在直播基地門外，有著1.3萬粉絲的主播二炮站在馬路中間，舉起手機鏡頭對準辛選基地的大門，開始向直播間里的幾十名觀眾直播。主播張鑫(化名)調整好手機角度，確保畫面完整囊括了“辛選直播基地”六個大字后，他開始和直播間里的130名觀眾互動，趁勢推銷一款僅需9.9元的“辛巴專屬”洗衣粉。像二炮、張鑫這樣，每天追逐網絡紅人進行直播蹭流量的主播，外界稱之為“寄生主播”。這些主播跟隨著熱度四處奔波，希望擠上流量的順風車并進行“變現”，但當越來越多人逐流量而來，違規現象和無底線的行為也開始大量出現。

流量裹挾下，直播行業怎樣才能剎住失控的車輪?

屢屢挨打的 “蹭粉”主播

臨近辛巴開播的時間，辛選直播基地門前聚集的主播們也紛紛開始了自己的直播，為維持現場秩序，基地工作人員在門前拉起了隔離帶。二炮舉著手機上前把隔離帶扯開，同時不忘與直播間里的粉絲互動：“(這些隔離帶)影響交通怎么辦?”工作人員見狀再度把隔離帶拉上，二炮再次把隔離帶扯開，如此重復了幾個回合。在馬路對面，全程目睹了二炮直播的梁某滿面怒容地走過來，揮出一拳直擊二炮面門，二炮頓時嘴唇流血，直播間的畫面也隨之天旋地轉。

張鑫在現場目擊了這場沖突，不過他認為二炮被打并不令人意外。張鑫曾參加過上百場知名網紅舉辦的直播活動，見識過無數在活動現場蹭熱度的小主播。二炮蹭熱度的對象往往是粉絲量在千萬級別的知名網紅。2021年7月，二炮到網紅散打哥的直播活動現場等待機會，在散打哥出現的瞬間，二炮調好手機角度，同步直播自己伸手去抓散打哥的場景，隨后被保鏢制伏在地，而這一幕正好被現場圍觀的小主播們完整拍下。記者留意到，一個擁有50萬粉絲的主播頁面上，這段視頻獲得了1292個點贊，遠遠超過了二炮自己制作的短視頻的點贊量。

等待“拜師”漲粉的主播

凌晨兩點，辛選直播基地門前，王老六坐在自己偷偷搭的帳篷里，和直播間里的一千多名粉絲聊他“拜師辛巴”的進展。

王老六已經在這里“駐扎”了二十多天。他清楚地記得，自己從山西老家出發，徒步行經河南、湖北、湖南，最終抵達廣州辛選直播基地的時間是2021年12月2日晚上8點18分——他特意選擇了這個時間抵達，因為“818”是他準備拜師的辛巴的代號。他以為通過拜師，直播間人氣應該能從目前的一兩千漲到一兩萬。但出了山西后，他的直播間人氣驟降，有時直播了一整天才收到五塊錢的打賞。盡管一路上不間斷直播、拍段子，抵達辛選直播基地時，王老六的直播間人氣也沒有大幅上漲，更沒有像他期待的那樣“感動辛總”。

在直播基地氣派的大樓前，王老六嘆了一口氣：“人家的段位太高了，用不著咱這樣的主播。”王老六在辛選直播基地門前“駐扎”下來，繼續堅持直播。對于成為一名當紅主播，他還抱著一線希望：“如果我每天都開著直播，哪怕只掙50元也是一項收入。說不定哪天火了呢?”

四處“游擊”帶貨的主播

在某直播平臺上，張鑫使用了和辛巴非常相似的名稱和頭像。偶爾有不明就里的新粉絲進來，發出疑問：“這是辛巴的賬號嗎?怎么這么少人?”

辛選直播基地門前聚集的十幾名小主播，大多使用了和張鑫一樣的“套路”：他們有的叫“辛有志 辛巴&818”，有的叫“辛有志 辛巴 818 仔仔”。在這些主播的個人主頁上，能看到從門縫拍攝到的辛巴的身影，還能看到在其他直播活動上拍到的二晨、散打哥等知名網紅，但主播本人從不露臉。這些小主播四處“游擊”，以知名網紅的直播活動為“戰場”，希望能在這些流量聚集的時刻分得一杯羹。

張鑫清楚地知道，自己沒有吸引粉絲的魅力，選擇拍網紅是最簡單的漲粉途徑。從兩年前開始，他幾乎每個月都至少參加三場網紅的直播活動。2021年12月20日，他離開了辛選直播基地，趕到擁有1600萬粉絲的“太原老葛”的直播活動現場，其賬號名稱也隨之改成“太原老葛20號終極之戰”。當天，他拍攝了一條太原老葛下播后吃飯的視頻，獲得了3183個點贊。而與他粉絲量相近的王老六，單條視頻最多只獲得了1649個贊。

通過“網紅效應”獲得足夠的粉絲后，這些四處游擊的主播們會把直播封面圖設置成當天出現在活動上的大網紅，吸引好奇的網友點進自己的直播間購物。由于不在直播中露臉，大部分“游擊型”主播的直播間人數只有一百多人。他們只能通過降低商品單價、拉長賣貨時間來賣出更多商品，少的時候一天只能“掙個百十來塊”，多的時候“能掙好幾百”。

在太原老葛舉辦直播活動的酒店大堂，主播方紅在自己的直播間不斷重復著“買到就是賺到”“趕緊拍趕緊買”，向直播間里的一百一十名粉絲推銷9.9元的“女王權杖口紅”和29.9元的吹風機。她當天直播的時長超過8個小時。凌晨1點結束直播時，她嗓音已經沙啞。有粉絲在直播間問“你播這么久累不累”，方紅回答道：“我當然累啦，但必須要付出啊，這樣才能漲粉。”

流量裹挾的狂歡如何剎車?

“我希望他們不要來了，可是咋說都不好使。”被困于“寄生主播”們孜孜不倦的“圍攻”中，辛巴曾這樣表達自己的無奈。他理解這些“寄生主播”的艱難，還曾經讓工作人員給他們送去水和食物。這反而成為了一種“默許”，鼓勵了更多小主播來到直播基地門前蹭熱度——有人在直播中大吼大叫，有人直播通宵達旦，也讓周圍的居民不堪其擾。

草根明星“大衣哥”朱之文在山東菏澤農村的住處，一度被蹭熱度的主播們圍得水泄不通。院子的圍墻上被人放上帶有長焦功能的單反相機，原本關閉的院門被擠開一條縫，縫里露出三四個手機攝像頭。朱之文稱，自己回家想不讓別人知道，“都要先看天上有沒有航拍器。”

在離山東菏澤僅300公里的山東臨沂，“3元拉面十五年不漲價”的“拉面哥”在網絡上走紅后，他的家門外每天都有上百名小主播圍堵直播。有人“賣身葬父”“披麻戴孝”，有人開著高分貝音量大跳土味舞蹈。想要正常出攤的拉面哥被鏡頭包圍，不知所措。

值得一提的是，亂象頻發的網絡狂歡背后，相關的監管也正在及時補位。早在2016年，國家互聯網信息辦公室發布的《互聯網直播服務管理規定》已明確要求，不得利用直播從事侵犯他人合法權益的活動。《中華人民共和國網絡安全法》亦規定，網絡運營者應當加強對其用戶發布的信息的管理，發現法律、行政法規禁止發布或者傳輸的信息的，應當立即停止傳輸該信息，采取消除等處置措施，防止信息擴散，保存有關記錄，并向有關主管部門報告。

在線下，為防止主播們追逐流量破壞公共秩序，廣州城管加強了辛選直播基地門前的治安管理。在線上，針對突破他人邊界的蹭熱度行為，快手等主流直播平臺開展了相關治理工作。在接受羊城晚報記者采訪時，快手平臺相關負責人表示，2021年6月至今，快手對戶外直播中存在妨礙、破壞公共秩序，侵犯他人隱私等行為的直播間及賬號，視違規程度給予處罰，共處置違規直播2199個，封禁違規賬號26482個。

然而，對于寄生主播們來說，政府和直播平臺監管整頓只是讓他們的行為收斂了一些。只要流量的風向標依舊存在，他們就不會放棄追逐：張鑫正趕往下一場網紅活動，繼續拍攝網紅們的一舉一動;王老六依然蹲守在辛選直播基地門前，為了躲避城管把直播時間從白天改到晚上;二炮則發視頻表示，自己要“出征”下一名網紅。

標簽： 惡意炒作 蹭熱點 寄生主播 江湖

　　 原標題：“惡意炒作”“蹭熱點”等 寄生主播的混戰江湖