北京冬奧會和冬殘奧會日益臨近。面對中國冰雪市場的廣闊“藍海”，外資企業布局中國冰雪市場的腳步正在加快近期，德國奢華運動品牌BOGNER(博格納)、美國加州潮流品牌VOLCOM、瑞典登山裝備品牌攀山鼠、瑞士百年高端戶外品牌MAMMUT(猛犸象)、日本戶外功能服裝品牌Goldwin(高得運)、奧地利滑雪運動品牌HEAD(海德)紛紛宣布進入中國，暢游中國冰雪市場“藍海”。

外企共享中國冰雪市場

單板滑雪著名品牌BURTON(伯頓)、滑雪愛好者引以為豪的冠軍品牌ROSSIGNOL(盧西諾)、德國知名運動服飾品牌BOGNER、專注提升個人洗護體驗和空間氛圍感受的生活方式品牌ANNSTEEGER(安·詩蒂格)……走進位于北京王府井的王府中環，十余個國際知名冬季運動、戶外生活方式品牌快閃店競相閃耀，令人感受到不一樣的冰雪“熱”。

王府中環商場的三層廊橋，已從2021年11月1日起變身“冰雪小鎮”，正在舉辦的“樂享冬季”活動將持續至今年3月31日。隨著北京冬奧會和冬殘奧會的臨近，活動氛圍愈加濃厚。BOGNER正是趁著這一勢頭在北京王府中環開設了中國首家直營門店，門店在2021年12月正式開業以來，吸引了不少滑雪愛好者慕名而來。

這只是外資品牌共享中國冰雪市場的眾多場景之一，進入中國冰雪運動市場的外資企業還有不少。2021年9月，瑞典亞瑪芬旗下的滑雪品牌“Peak Performance”開設天貓官方旗艦店，線上登陸中國市場。美國戶外用品公司VOLCOM 2021年11月在北京開設首店。奧地利滑雪運動品牌HEAD等也紛紛宣布進軍中國滑雪用品市場。走進北京星宏奧冰上運動發展中心(阜石路館)，一家外資冰球裝備店于2021年開業，該店提供頭盔、手套、冰鞋、球桿等一站式采購服務，為冰球愛好者提供了省心的選購之地。

除了投資開業，還有不少外資企業成為2022年北京冬奧會簽約贊助商，比如新加坡益海嘉里旗下的金龍魚成為官方贊助商，美國瑪氏食品旗下的士力架、來自瑞典的英孚教育成為官方獨家供應商，來自美國的普華永道成為官方供應商。

對此，北京體育大學體育商學院經濟學教研室主任李艷麗表示，北京冬奧會的成功申辦極大推動了中國冰雪產業的發展，挖掘了中國體育消費潛力，體育市場擴容顯著，從而讓外資體育用品企業找到了投資新空間。隨著中國冰雪市場蛋糕加快做大，將有更多外資企業進入中國市場。

投資是長期選擇

中國冰雪市場蘊藏的巨大商機吸引了不少外資企業深耕中國冰雪市場，有些企業還建立了中長期的投資規劃。

“我們將加快拓寬線下業務網絡，計劃在5年內建立約80家零售門店。”BOGNER北京王府中環店工作人員周鵬表示，借勢北京冬奧會，BOGNER將抓住中國冰雪運動發展的市場契機，深挖中國高端運動時尚市場的強大增長潛力，為消費者帶來不一樣的冰雪運動穿著體驗。

外資企業為何看好中國冰雪市場?北京首都人冰球俱樂部國際部經理王志勇認為，歐美等地冰雪運動起步較早，相應的裝備、技術和服務等都比較成熟，來自這些地區的企業在中國市場非常有競爭力。與此同時，在北京冬奧會和冬殘奧會的帶動下，中國冰雪運動市場商機加速顯現，成為外資品牌眼中的一片“藍海”。

《中國冰雪產業發展研究報告(2021)》顯示，2015年-2020年，中國冰雪產業總規模從2700億元增長到6000億元，預計2022年中國冰雪運動產值將達到8000億元。

國家體育總局、國家發改委、教育部、國家旅游局四部門2016年發布的《冰雪運動發展規劃(2016-2025年)》提出目標，到2025年，要帶動3億人參與冰雪運動，冰雪產業總規模達到10000億元，形成以冰雪場地設施建設運營為基礎、冰雪大眾休閑健身和競賽表演為核心、冰雪體育旅游為帶動、冰雪裝備制造為支撐的冰雪產業體系。

李艷麗表示，北京冬奧會與冬殘奧會的舉辦將拉動相關領域的配套措施逐步落地，不僅將吸引更多人加入冰雪運動，做大市場規模，提供投資機遇，而且可以為各類想要投身體育產業、支持體育發展的企業提供優質的營商環境，增強投資信心。多元的投資渠道和火熱的大眾冰雪熱情相遇，勢必在北京冬奧會周期碰撞出激情的火花，推動經貿發展，實現冰雪產業高質量發展。

標簽： 2022年 中國 冰雪運動 產值

　　 原標題：預計2022年 中國冰雪運動產值將達到8000億元