來源: 時(shí)代財(cái)經(jīng)

本文來源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：潘卓倫

“‘小鵬品牌煥新’換什么？不少人提議換品牌名字，因?yàn)橛X得土。”

?11月18日，小鵬汽車董事長(zhǎng)、CEO何小鵬在“HEY XPENG”品牌煥新日上坦言，他也曾覺得小鵬汽車的名字土，“Xiao”這個(gè)音因?yàn)橥鈬?guó)人很難發(fā)，更可能帶來在國(guó)際上傳播的困難。但即便如此，小鵬汽車仍會(huì)叫小鵬汽車。

“現(xiàn)在，已經(jīng)越來越多的外國(guó)人可以讀好‘小米’、‘小鵬’的‘Xiao’音。”何小鵬相信，只要企業(yè)的影響力足夠強(qiáng)大，土名字也會(huì)發(fā)光，用普通的名字做不普通的事，才是小鵬汽車。

當(dāng)下的小鵬汽車，和7年前剛起步時(shí)已經(jīng)“面目全非”，單是品牌Logo也已經(jīng)換了數(shù)次。在7年時(shí)間里，小鵬品牌不斷嘗試，無論是小鵬匯天對(duì)于低空出行方式的探索，還是智能機(jī)器馬，都已將小鵬汽車的探索領(lǐng)域拓展到了汽車之外更廣闊的的空間中。這也正是小鵬品牌需要煥新的原因。

“今天已經(jīng)很難用一家‘汽車企業(yè)’來定義小鵬品牌了。”何小鵬說，“我們希望用對(duì)科技的探索，來引領(lǐng)未來的出行變革，成為未來出行的探索者，這是小鵬新的品牌定位。因?yàn)槲覀兏畚磥恚兄h(yuǎn)大的構(gòu)想，所以需要一個(gè)全新的小鵬去承載”。

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)獲悉，本次品牌煥新，小鵬汽車將主要對(duì)視覺VI、品牌定位、愿景、使命等進(jìn)行更新。其中，小鵬品牌標(biāo)志的變化最受關(guān)注，與之前標(biāo)志相比，新標(biāo)志圖形有更鋒銳的轉(zhuǎn)角，字母"X"向四方延伸，寓意小鵬突破邊界，勇于探索科技無人區(qū)；標(biāo)志圖形又似舒展開的兩翼，寓意小鵬將推動(dòng)出行向更智能、更多維、更低碳的美好未來持續(xù)變革。

“煥新的小鵬將會(huì)是一個(gè)更國(guó)際化、更酷，更年輕的科技品牌。 我希望大家看到小鵬的產(chǎn)品時(shí)，能夠聯(lián)想到智能、品質(zhì)和潮酷的標(biāo)簽，而在提到小鵬這家企業(yè)的時(shí)候，能夠意識(shí)到這是一家保持探索和堅(jiān)守可持續(xù)路徑的公司。”何小鵬在煥新日活動(dòng)上總結(jié)道。

回歸到小鵬汽車的處境，其目前正處于發(fā)展關(guān)鍵期，其在過去兩個(gè)月連續(xù)交出月銷破萬的成績(jī)，成為國(guó)內(nèi)新勢(shì)力車企的代表。但與此同時(shí)，小鵬汽車需要應(yīng)對(duì)的市場(chǎng)挑戰(zhàn)正不斷加劇。

數(shù)據(jù)顯示，10月中國(guó)市場(chǎng)每賣出100輛純電動(dòng)車，新勢(shì)力車企僅占13輛，較第三季度平均水平有一定回落。換言之，包括合資品牌、傳統(tǒng)自主品牌在純電動(dòng)車市場(chǎng)的影響力正在提升。以2021廣州車展為例，包括奧迪、凱迪拉克等巨頭均帶來重磅新車，將與一系列中高端新勢(shì)力純電動(dòng)車正面交鋒。

對(duì)于小鵬汽車而言，進(jìn)一步擴(kuò)大目標(biāo)市場(chǎng)將是接下來的關(guān)鍵。例如，在品牌煥新發(fā)布會(huì)最后，何小鵬便帶來全新旗艦產(chǎn)品G9，新車定位此前小鵬尚未覆蓋的中大型SUV市場(chǎng)。

據(jù)悉，小鵬汽車G9實(shí)車將在11月19日開幕的廣州國(guó)際車展上首次亮相。新車將是搭載小鵬新品牌標(biāo)志的首款車型，同時(shí)也是小鵬品牌一款真正立足國(guó)際化的旗艦車型。

頭圖來源：圖蟲

　　 原標(biāo)題：小鵬汽車這名字土嗎？何小鵬：不改名，土名字也會(huì)發(fā)光