泛娛樂社交迎來新機遇？Flat Ads助力出海企業高效獲客_當前熱點

發布時間：2024-01-19 15:50:42

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來源: 天極網

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在過去 10 年中,手游以外的用戶支出飆升,從 2014 年不足 30 億美元攀升至 2023 年 640 多億美元。是什么推動了該增長?data.ai報告顯示娛樂、社交媒體等社交應用,效用和效率類工具應用在 2023 年引領潮流,均實現同比增長。今天,我們先來整體研究社交賽道。

社交泛娛樂“走向海外”,成為重要增長點

近年來,社交泛娛樂在海外蓬勃發展,成為中國應用創業者新的選擇,"走向海外"成為一種不約而同的趨勢。拓展更多地區市場和充分利用地區移民人口紅利,已成為陌生人社交迅猛增長的兩大機遇。從全球社交APP收入排行榜來看,美國以其龐大的人口基數和強大的付費能力居首。在中國開發者深耕中東及東南亞市場的同時,加大對歐美、日韓等市場的關注與拓展,將有效提升APP的收入和下載量。

此外,地區移民的人口紅利也是一個重要的增長點。根據統計,外來移民占比越高的國家,陌生人社交市場規模就越大。對用戶而言,不論移民到哪里,都期望在社交平臺上找到與自己相似類型或同族裔的人群。開發者可以根據語言、宗教、社區等維度設定新的APP類型,也可以在原有APP內根據不同人群設置用戶對內容消費和語言的偏好,以吸引更多的移民用戶。

2023年中國出海企業在直播和視頻聊天兩個賽道,占比將近50%(僅限全球社交泛娛樂日均收入Top100的范圍內);而以美國為代表的國外開發者則在社媒平臺和Dating賽道占據了絕對優勢,以及在直播、視頻聊天、社區、K歌App4個細分領域也都有不錯的表現。

視頻社交比如1V1業務、直播業務,包括電商直播、游戲直播等,其中直播業務、視頻業務的累計分鐘數過去一年整體增長了2倍,1v1視頻場景增長了5倍。

社交依然是人們沖浪的主要需求之一,而直播和1V1視頻社交則是海外社交應用的熱門賽道;Bigo Live和Chamet都是2023年的投放王者,其中前者主要目標歐美市場,后者則更偏向于中東和南美市場。

2024社交發展新趨勢,開發者尋找獲客、變現新渠道

社交應用需要對細分人群深耕,理解和創造細分人群需求。從營收上來看,約會類大約2/3占比最多,其次是秀場直播和1V1社交、語聊房、元宇宙AI社交和K歌;在大眾約會的基礎上逐漸衍生出女性友好,以及垂直于宗教、性取向、人種、年齡、身材等各種維度的細分賽道。

針對細分需求和特定人群的約會APP正處于上升狀態。深挖單一社交需求或者細分人群,成為社交類應用的發展趨勢之一。從細分賽道來看,不難發現為LGBTQ(性少數群體/彩虹群體) 用戶打造的Dating App活得不錯,甚至在印度尼西亞、印度、沙特阿拉伯等宗教森嚴的市場依然受到歡迎。

隨著海外增量市場逐漸轉變為存量市場,出海獲客成本也大幅增加。激烈的同質化競爭中,不少應用面臨獲客難和營收增長難的困境,想在競爭激烈的賽道中保持優勢,不僅要求應用產品提升本地精細化運營能力,還需要把握營銷節點,制定相應營銷策略并選擇有效的投流工具來帶動用戶和營收增長。

Flat Ads深耕新興市場多年,通過6億獨家流量、生動有趣的互動廣告和程序化廣告交易平臺為客戶提供最優質的效果營銷、品牌宣傳等全球營銷推廣服務,致力于幫助廣告主在全球范圍內精準地獲取用戶、提升品牌知名度、實現增長目標。當前,Flat Ads每月的廣告請求數已達10000億次,廣告展示數達到2000億次。

此外,社交平臺通常依賴廣告收入來盈利,活躍用戶和使用時間是衡量廣告效果的關鍵因素。然而,越來越多的社交平臺開始嘗試直接從用戶身上獲取收入。據預測,到2024年,媒體共享網絡的用戶支出將增長152%,達到近13億美元。

TikTok引入了應用內購買,允許用戶通過“打賞”來支持他們喜歡的內容創作者;YouTube則效仿了Instagram等應用,引入了“禮物”功能。此外,Snapchat推出了訂閱模式,使用戶能夠提前使用高級功能。其他社交應用如X也在試行賬戶驗證和減少廣告費用等措施,以適應可能出現的用戶減少和廣告收入下降的情況。

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