近年，我國直播電商行業(yè)快速發(fā)展，各家紛紛加碼。淘寶、京東、拼多多、蘑菇街、唯品會(huì)等電商平臺(tái)紛紛推出直播功能;快手等直播平臺(tái)則與電商平臺(tái)或品牌商合作，布局直播電商業(yè)務(wù)。如今，我國直播電商行業(yè)多層次競爭格局已形成。

昨日，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2021年(上)中國直播電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)今年中國直播電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到23500億元。

今年市場(chǎng)規(guī)模將突破23500億元

報(bào)告顯示，2017-2020年，國內(nèi)直播電商市場(chǎng)交易規(guī)模分別為：196.4億元、1354.1億元、4437.5億元、12850元。預(yù)計(jì)今年交易規(guī)模將達(dá)到23500億元，同比增長82.87%。

值得注意的是，2018年增長率高達(dá)589.46%，2019年-2020年增長率分別為227.7%、136.61%，依舊保持三位數(shù)的增速。

從直播電商用戶規(guī)模來看，2018-2020年用戶規(guī)模分別為2.2億人、2.5億人、3.72億人，預(yù)計(jì)今年全年用戶規(guī)模將達(dá)4.3億人，同比增長15.59%。

目前直播電商包括綜合電商類、MCN機(jī)構(gòu)類、直播APP類、服務(wù)商類、電商主播類五大類型。綜合電商類包括抖音、快手直播、淘寶等;MCN機(jī)構(gòu)類包括如涵、謙尋文化、宸帆集團(tuán)等;直播APP類包括微拍堂、玩物得志、有播等;服務(wù)商類包括有贊、微盟、傳播物等;電商主播類包括薇婭、李佳琦、羅永浩等。

“直播+”成常態(tài)滲透率增長快

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，直播電商滲透率(直播電商滲透率=直播電商交易規(guī)模/網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模)從2018年-2020年分別為：1.6%、4.3%、8.6%，增速依次為：492.59%、168.74%、100%。預(yù)計(jì)今年滲透率達(dá)10.15%，突破兩位數(shù)，增長達(dá)18.02%。

報(bào)告顯示，未來幾年仍將高速增長。“直播+”將成為電商新常態(tài)，直播電商的“人貨場(chǎng)”范圍快速擴(kuò)大，直播將成為電商標(biāo)配。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊接受記者采訪時(shí)表示，直播平臺(tái)已成為各大商家的標(biāo)配，包括線下的許多商場(chǎng)品牌也開展了店內(nèi)直播，店員做主播。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，直播帶貨發(fā)展多年，歷經(jīng)不同階段。從最初的“精英直播”如大咖、MCN機(jī)構(gòu)包裝的主播等，逐漸演變成全民化的直播，線下商家、品牌、素人直播數(shù)量也都在不斷遞增。現(xiàn)在，直播帶貨已經(jīng)成為電商標(biāo)配。

從資本方面，今年上半年直播電商融資11起總金額為2.9億元，涉及的平臺(tái)包括宸帆、變美日記、紅動(dòng)視界等。(重慶商報(bào)-上游新聞?dòng)浾?韋玥 實(shí)習(xí)生 程直)

　　 原標(biāo)題：報(bào)告顯示 我國直播電商市場(chǎng)今年有望破2.3萬億元